華南首家拉夫勞倫之家近日落地深圳萬象城

香奈兒在廣東舉辦的首場大秀落地深圳

　　今年，廣東省的時尚活動影響力引人矚目，迪奧、香奈兒首次在深圳舉辦“大秀”，Ralph Lauren將華南首個“拉夫勞倫之家”開在羅湖萬象城，多個奢侈品牌先后在深圳、廣州舉辦活動。粵港澳大灣區時尚產業面臨著怎樣的機遇和挑戰？12月10日，首屆粵港澳大灣區國潮時尚產業集聚與數智化轉型發展大會暨第一屆產業數字化與定制經濟學術年會在廣東白云學院召開，探討數字經濟背景下如何以國潮時尚產業為切入點，進一步推動紡織服裝、美妝日化、定制家居、珠寶玉器等粵港澳大灣區傳統制造業的數智化轉型和創新升級的新方法、新路徑。

　　“國潮”時尚消費發展迎來重要機遇

　　在主旨演講環節，國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲提出，隨著中國經濟的持續發展、中國制造供給能力的提升和消費者對本土品牌認同感的不斷提升，國潮品牌日益成為消費者關注和消費的熱點。特別是近十年來，許多本土消費品牌在設計、品質、時尚度等方面逐漸與國際品牌接近，甚至在性價比等方面超越了國際品牌。國潮品牌的崛起不僅豐富了消費者的購物選擇，還帶動了中國制造業和流通服務業的持續發展。

　　在他看來，目前“國潮”時尚消費發展面臨著重要的機遇。“國潮時尚熱是國內經濟持續發展和消費不斷升級的產物，是由中國制造供給能力、消費規模和消費檔次決定的，本質上是消費與供給的不斷實現的動態平衡，也是強大的產業鏈、供應鏈、生態鏈支撐的結果。”

　　任興洲認為，粵港澳大灣區具備對接全球消費市場、打造吸引國內外消費者的時尚產業發展的優勢條件。未來發展不僅具有豐富消費內容、高端消費品牌、多樣消費方式和優越消費環境，還擁有能夠吸引全球消費者的國潮時尚市場，在成為引領消費時尚的風向標、滿足人民對美好生活的需求等方面一定會大有作為。

　　技術變革為時尚產業提供新業態新模式

　　時尚產業如何抓住這一波發展機遇？出席大會的眾多專家給出了許多意見和建議。

　　中國商業經濟學會副會長王先慶在現場發布的《2023粵港澳大灣區時尚產業發展報告》顯示，2022年，全國紡織服裝、服飾業規模以上企業營業收入為14538.9億元，廣東省紡織服裝、服飾業規模以上企業營業收入為2550.54億元，比重為17.5%，相比2021年有所下降。但整體來看，廣東紡織服裝行業占據全國接近五分之一的營收，在全國紡織服裝行業的地位較高。

　　特別是近年來廣東紡織服裝產業發展迅速，集群發展成為推動產業升級和轉型的重要手段。廣東的紡織服裝產業集群已經形成了以廣州、深圳、佛山、東莞等城市為核心的產業集聚區，成為國內產業鏈最完整、規模最大、技術水平最高的紡織服裝產業基地之一。為支持紡織服裝產業發展，進一步將粵港澳大灣區區域整體紡織服裝產業集聚優勢發揮到最大，近年來廣東多次相關發文中，“集群”是其中重要的關鍵詞之一。不僅如此，作為外貿重地，廣東可以對接的國際市場同樣不容忽視。

　　對此，王先慶建議，粵港澳大灣區時尚產業發展下來要講好品牌故事，提升時尚品牌的影響力，可以借助粵港澳大灣區豐富多彩的時尚發布活動，主動謀劃、主動推廣、主動曝光，不斷提高品牌的影響力，以品牌建設倒逼行業品質提升；同時加強資源整合聯動，注重跨界融合和城市營銷。要加強商旅文聯動，注重時尚發布與嶺南文化的相融合，提高嶺南文化元素在時尚發布活動中的顯示度。要加快時尚發布與時尚消費的融合，推動時尚發布從B端產業交流延伸至C端消費體驗，讓時尚產品走進公眾生活，更好拉動和促進消費。行業協會要積極組織時尚企業赴境外參展，幫助本土時尚品牌尋求國際合作、開拓國際市場。

　　（記者 許悅）