從電影到周邊衍生品，哪吒是名副其實的“開年第一爆”。東莞率先吃到了這波紅利——拿下《哪吒2》超億元衍生品訂單，并讓“一‘吒’難求”的全球市場在3月中旬迎來產能釋放。

　　哪吒爆火，東莞爆單！在接《哪吒2》潑天富貴這件事上，“中國潮玩之都”火力全開！

東莞企業沃工場正馬不停蹄地制作《哪吒2》衍生品。

　　訂單太多，產能不夠？

　　東莞：能搞定！

　　在沃工場文化（東莞）有限公司（下稱沃工場），自開年以來，《哪吒2》周邊“排排坐mini系列”源源不斷地從產線上流出。

　　去年8月，《哪吒2》品牌方找上門，僅三天便與沃工場敲定電影衍生品首批1萬套、30萬支產品的設計生產方案。

　　因電影排期與審核流程調整，正式訂單直至12月19日才落地。憑借成熟的供應鏈和生產經驗，沃工場在春節前火速交付首批訂單，并在2月底進入市場。

“排排坐mini系列”。

　　春節后，好消息再次傳來?！赌倪?》的表現遠超預期，“排排坐mini系列”新增的1億元訂單再次青睞沃工場，僅此一項便超過沃工場去年總產值。

　　面對億元訂單，沃工場生產線上卻只有200多人，該如何按時交付創造奇跡？答案是協同生產。

　　沃工場位于東莞石排鎮，這里坐落著中國潮玩之都·潮玩中心，也是東莞潮玩產業產值最大、擁有潮玩企業及自主品牌最多的鎮街。在潮玩中心周圍5 平方公里、15 分鐘車程的范圍內可高效滿足“設計－打樣－生產－銷售”全鏈條需求。

位于石排鎮的中國潮玩之都·潮玩中心。

　　當沃工場的困難擺在眼前，潮玩中心迅速反應，通過分析歷年產能數據，精準匹配模具制造、注塑成型、移印包裝等環節的優質供應商。

“排排坐mini系列”部分工序需要人工加持。

　　距離沃工場僅7公里的廣東威斯潮玩智能制造有限公司（下稱威斯潮玩）在大批量制造領域優勢明顯，承接了這筆億元訂單的大部分核心模具開發及產品生產任務。

　　此外，威斯潮玩通過整合12家頭部模具企業的技術資源，將模具開發周期壓縮80%、量產周期縮短83%，實現了極限產能突破。

沃工場總裁孫文科。

　　“快速交付是潮玩行業核心?！蔽止隹偛脤O文科表示，“一般需要半個月才能交付一批潮玩產品，但在石排，通過上下游企業協同生產，可以將交付時間縮短至10天。”這種“東莞速度”也讓“一‘吒’難求”的全球市場在3月中旬迎來產能釋放。

　　“要人馬上有人，要設備馬上有設備，甚至不等打款，供應商已經交付材料，這是在東莞才能做到的事?！睂O文科感慨，“在東莞，有錢大家一起掙！”

　　為何總能接住潑天富貴？

　　東莞：能制造！

　　早在2022年，冰墩墩火爆全網，當年的大年初五，東莞市多家企業便開始協同生產，緊鑼密鼓地生產冰墩墩，東莞制造也隨之出圈。

　　從一“墩”難求到一“吒”難求，為何東莞總能吃到衍生品紅利？

在東莞市區的大型哪吒手辦。圖源網友Z.7

　　首先看東莞潮玩產業基礎——

　　起步于改革開放初期，現擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地；

　　全球動漫衍生品1/4在東莞生產，全球每3個潮玩就有1個“東莞造”，中國近85%的潮玩產自東莞。

　　再看東莞潮玩制造水平——

　　2022年，賺足全球目光的卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜也是東莞制造。

世界杯吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛絨玩具。

　　回顧拉伊卜毛絨玩具的開發過程，廣東車車文化發展有限公司（簡稱“車車文化”）負責人陳雷剛直言“非常困難、有很高的技術難度”。

　　它無手無腳和褶皺豐富的特點，以及充滿動感的標準造型，使玩具設計過程充滿挑戰。但真正的難題在于讓拉伊卜“鼻梁”，面部立體度正是導致許多廠家退出競爭的原因。

　　卡塔爾世界杯組委會對吉祥物的面部表情和姿勢細節要求嚴格。經過深入研究，車車文化通過在玩具內部加裝小布袋，充入棉花拉緊之后，讓拉伊卜就擁有了鼻子。自2020年做出第一版樣品，車車文化不斷改良，歷經8個版本的改動后得到組委會和FIFA的認可。

2022年卡塔爾組委會公布的吉祥物視覺系統。

　　從冰墩墩、拉伊卜到哪吒，東莞制造既能“上天”，又能“出?！?。近年來，東莞更是在電商、人才、IP等領域布局，營造更多元的產業生態，實現從潮玩“代工者”到“造浪者”的產業躍升。

《哪吒2》“谷子”訂單也花落東莞

　　只有代工沒新意？

　　東莞：能原創！

　　電影《哪吒》系列充分體現出，一個好IP的商業價值，遠比票房更值得想象。

《哪吒2》“谷子”周邊。

　　在東莞與哪吒相關的企業中，東莞東秀文化傳播有限公司（下稱東秀文化）別具一格——旗下國風機甲品牌摩動核擁有自己的原創哪吒。

　　在某購物APP，摩動核拼裝哪吒全款預售、供不應求，頁面顯示30天內發貨，歷史成交近萬單。哪吒旁，摩動核首款產品敖丙已成交近10萬單。

在摩動核，巨型敖丙氣勢十足。

　　2024年，摩動核的拼裝哪吒以通體紅色、十分具有張力的人物形象展現在“膠佬”（指喜歡玩拼裝模型的人）眼前，武器配件中乾坤圈、風火輪、混天綾、火尖槍應有盡有，還能變換為不同形態。

　　“《哪吒2》爆火后，我們的拼裝哪吒全網搜索量肉眼可見的上升。”東莞東秀文化副總經理任綠柳表示?！赌倪?》確實給摩動核帶來了一波流量，但更早前，摩動核就已經開始布局自己的IP《星甲魂將傳》。

摩動核拼裝哪吒。

　　與東莞很多潮玩企業不同，摩動核不做代工，專注于原創內容的開發與生產。其代表作《星甲魂將傳》系列模玩產品自上市以來，受到了全球玩家的喜愛。

　　2021年，摩動核在IP內容開發領域又進一步，品牌首部動漫作品《星甲魂將傳》登陸騰訊動漫平臺，截至當前已斬獲超100億人氣值，收藏量突破100萬。

　　《星甲魂將傳》取材于中國傳統文化，將《封神演義》《三國演義》《西游記》中的經典角色進行二次創作，賦予它們不同的故事線，從而構建一個更大的世界觀。

　　“去年，《星甲魂將傳》取得了兩個不錯的成績，一是成功出海，走向二次元文化發源地日本，并取得不錯的反響；二是連續三年在騰訊動漫霸榜，始終占據TOP位置?！比尉G柳表示。

漫博會上的東莞原創潮玩IP。

　　東莞不缺原創IP，微石文化開創金屬DIY品牌“拼酷”，年銷售額過億元，同類行業排名第一；城仕玩具（Toy City）運營IP有30多個，原創IP占比達80%；順林模型與知名藝術家聯名推出潮玩IP“胖噠”，成為合金潮玩領域代表性企業。

　　“若前方無路，我便踏出一條路。”近年來，對傳統文化的創新解讀和二次創作讓圈粉年輕人，文化產業也迎來更好的時代。東莞用硬核制造實力接住流量，更用文化創新將“潑天富貴”沉淀為城市競爭力的“乾坤圈”。

　　（記者 章倩倩 靳延明 攝影 龔名揚）