在粵港澳大灣區的廣闊舞臺上，珠海正以前所未有的姿態，迎接港澳車輛北上的歷史機遇。

　　據珠海出入境邊防檢查總站統計，2023年7月1日至2024年6月30日，經港珠澳大橋邊檢站查驗的出入境港澳車輛合計242.78萬輛次，出入境人數合計682萬人次。

　　隨著粵港澳大灣區互聯互通的持續深化，港澳居民來珠流動活躍，激活了珠海乃至整個灣區的消費潛力。據珠海市統計局測算，港澳游客月均在珠海消費4.54億元，全年給珠海帶來55億元左右消費增量。

　　緊抓時代脈搏，珠海正以實招頻出的姿態，從政策引導到基礎設施建設到公共服務優化，精心培育消費新引擎，編織著一張促進消費、繁榮經濟的絢麗畫卷。

　　“兩車北上”促消費潛力全面釋放

　　港澳車主的到來，對珠海產生了哪些影響？如果將珠海各大消費場所繪成一張實時地圖，過去的幾個月中，這張地圖的熱度可謂爆表。據統計，經港珠澳大橋珠海公路口岸通關的香港單牌車已突破100萬輛次。隨著“北上”車輛而來的，是珠海顯著的消費、零售增長趨勢，對市場“水溫”最為敏感的經營者們對此深有感觸。

　　“我好像來到了香港！”每到周末，珠海山姆會員店的粵語含量都會沖上高峰，商場里人山人海，擠滿了前來“爆買”的港澳居民。“目前我們過關成本相對較高，珠海山姆性價比很高，我們喜歡來這里一次性采購大量產品。”在相關部門的走訪調研中，許多港澳顧客這樣表示。

　　2024年1—5月，作為最受港澳居民青睞的零售購物中心之一，珠海山姆會員店銷售額較2023年同期增長逾三成，增長幅度在廣東省名列前茅，其中食品、生活用品、電器等品類的銷量尤為突出。

　　除了追求性價比大量采購日用品，隨著“北上”消費場景逐漸豐富，港澳客群的消費特點也越來越多元化，追求潮流、品質、新奇……各種各樣的消費心理驅動著一輪又一輪的消費熱潮，為珠海提升消費活力增添新動能。

　　隨著社交媒體的發達，許多港澳客群開始跟隨網上的“種草”帖，來到內地打卡“網紅”店鋪和商品，為攀升的消費熱度再添一把火。

　　2024年1—5月，珠海本地老牌購物綜合體南屏華發商都月均客流同比上升11%，銷售同比上升3.5%。據商場反映，其中食品、生活服務等消費熱度高，例如，奈雪的茶、喜茶、鮑師傅、太二、哈布斯等餐飲是港澳市民優選該商場的理由之一。

　　同時，唱K、汽車美容、水療按摩、美容美發等服務消費也是港澳消費者的熱門選擇。珠海市優特匯購物商場反映，2024年1—5月，該商場月均銷售比去年同期上漲10%左右。新增港澳客戶帶動餐飲、育兒產品等品類增長較大。

　　港澳游客為什么熱衷來珠海旅游觀光？

　　根據珠海市統計局的分析解讀，珠海城市氣質對港澳游客有著獨特魅力。具體而言，珠海是“港珠澳大橋”橋頭堡，擁有便捷的交通體系，與港澳直線距離最短；珠海雖無廣州、深圳繁華，但城市寧靜閑適，生態文明理念融入城市每一細節。

　　高性價比生活消費成本、豐富多元旅游產品、微度假文化格調，疊加餐飲服務市場成熟且多元、消費環境日趨改善、服務水平快速提升，眾多元素構成珠海獨特的城市吸引力。

　　緊抓新風口 打出“組合拳”

　　為更好服務北上的港澳居民，珠海打出了一系列服務“組合拳”，如完善通關系統、升級停車系統等，持續完善口岸、交通等配套服務，多渠道利用“關口”優勢轉化為經濟增長新“風口”。

　　為促來珠居民敢消費、愛消費，商務部門在開展面向港澳市民的促消費活動同時，牽頭境外人士便利支付工作。

　　今年初，珠海市商務局舉辦“2024 珠澳臻品年貨嘉年華暨直播電商節”活動，吸引超過200家來自珠澳兩地企業、80家直播品牌商家、200位本地主播參加。為期三天的展會共吸引逾10萬人次入場、實現銷售額逾2250萬元。

　　4月以來，珠海市商務局指導銀聯商務開展“玩轉珠海”境外人士專享優惠活動，多個商圈、餐飲、酒店等參與。截至6月28日，核銷筆數3.19萬筆，核銷金額206.09萬元，直接帶動消費金額3921.91萬元。

　　另一方面，珠海本地商戶、企業也積極行動，搶飲“北上”消費“頭啖湯”，如舉辦或參與專屬消費減免或滿贈代金券等優惠活動，持續完善支付手段服務配套，增加繁體字導引、粵語接待問詢、特定充電轉換頭、專項權益維護等增值服務。

　　除了開展港澳人士北上消費相關工作外，珠海市商務局近期還聚焦落實國家消費品以舊換新政策，積極推動消費市場創新升級。

　　5月1日—8月31日期間，珠海市商務局開展汽車置換更新、家電以舊換新2項活動，活動預計補貼資金3000萬元，活動對象除了內地市民以外，也包括了港澳居民，鼓勵其在珠購買汽車、家電等消費品。

　　截至6月27日，家電以舊換新活動已補貼3.21萬單，核銷補貼資金1141.08萬元，拉動消費1.37億元，拉動比約為1:12;汽車置換更新活動已核銷車輛8450臺，核銷補貼資金402.4萬元。

　　優化公共服務 提升發展能級

　　港珠澳大橋帶來的“潑天”流量，珠海消費場景的不斷豐富，為城市經濟提供了源源不斷的活力，也給城市承載力帶來一定挑戰。

　　不可回避的是，當前珠海還存在高峰期交通擁堵停車困難，城市基礎設施精細化管理水平亟待提升，消費過于分散、旅游資源缺乏串聯整合等問題，這是挑戰，也是提升城市發展能級的契機。

　　近日，珠海市統計局發布《“兩車北上”政策實施以來調查評估報告》（下稱“報告”），從全面提升服務業發展水平、全面提升交通通達和管理能力、激發游客消費潛力打造珠江口西岸消費之都、提升旅游熱度和品牌等方面，提出了一系列建設性的對策。

　　吸引港澳游客消費，推動珠海服務業高質量發展勢在必行。報告指出，要打造高質量餐飲住宿。重點培育特色小吃產業集群，提升住宿服務品質，對標港澳，提升服務業涉外服務水平，通過政策引導廣東各地特色美食落戶珠海，打造特色主題餐廳；推動商旅文體健融合發展，創新特色旅游產品。增強體驗性和互動性，立足本土資源發展特色文旅產業，形成差異性、互補性產品供給，鼓勵多業態融合發展，優化消費環境。

　　消費體驗、消費場景和優質服務是激發消費潛力的核心要素，報告指出，珠海可迭代消費場景，發展夜經濟，提升城市“煙火氣”，延長游客消費時間，注入高科技元素，優化城市消費場景，為港澳游客提供特色鮮明、性價比更高消費場景。此外，還可以通過全方位升級服務模式、整合珠海旅游資源、將旅游休憩區休息功能與商業功能有機結合等方式，創造更好的購物環境和消費體驗。

　　珠海市商務局相關負責人表示，在后續促消費活動中，將著重針對港澳旅客的需求開展相關活動內容。“接下來，市商務局將繼續搶抓‘兩車北上’機遇，持續深入開展相關消費促進活動，支持港澳人士來珠盡情消費。”

　　（記者 張紫微）