隨著中國農歷春節越來越近，香港特區政府近日宣布成立跨部門統籌協調組，并推出一系列推動盛事經濟的措施，旨在向世界展現香港作為亞洲盛事之都的魅力，同時帶動旅游、酒店、餐飲、零售等行業發展。

　　“展望2024年，香港僅上半年就將舉行逾80項大型盛事活動涵蓋文化藝術、體育、金融、貿易展覽等領域。”香港特區政府文化體育及旅游局局長楊潤雄在接受GDToday、南方+記者專訪時表示，國際大型盛事對香港有策略性意義，不僅提振香港本地經濟，更能吸引來自世界各地的人士親身體驗香港的實況和活力。

　　“文體旅局會繼續全方位吸引旅客訪港，以盛事推動旅游，發展及鞏固香港作為國際城市旅游樞紐和‘一程多站’示范核心區。我們不僅希望全球各地游客來到香港，更希望他們通過香港走進大灣區內地城市，甚至更遠。讓他們通過香港了解中國，感受中國。”楊潤雄說。

香港特區政府文化體育及旅游局局長楊潤雄。

　　求新求變

　　疫后香港旅游業全速復蘇

　　自從2023年2月全面恢復跨境旅游后，香港旅游業全速復蘇。數據顯示，2023年訪港旅客達3400萬人次，其中，內地游客達2676萬人次，占比約80%，是最大的訪港旅客市場。

　　“最終的數據卻遠遠超出了我們去年初預估，這說明過去一年特區政府和業界的努力效果是非常好的。”楊潤雄表示，香港在疫情后推動旅游業發展面對很多挑戰，包括全球經濟情況、貨幣匯率變動、航空運力限制等。為此，特區政府于2023年2月推出“Hello Hong Kong（你好，香港！）”全球大型宣傳活動，香港旅游發展局并派發約200萬份“香港有禮”旅客消費優惠券吸客。此后，2023年香港幾乎每月都有大型盛事舉行，包括2月的渣打香港馬拉松，3月底國際七人欖球賽，6月的香港國際龍舟邀請賽，11月的新世界維港泳等。

　　活動多了，游客增了，但卻有旅游業人士形容當前市場“旺丁不旺財”。有數據顯示，內地的不過夜旅客人均消費銳減，從2015年約2700元（港幣，下同）下跌至2023年上半年約1300元。

　　“以前游客喜歡去游覽維港兩岸的景色，然后去銅鑼灣、尖沙咀購物。但現在內地游客的旅行模式發生改變，深度游City Walk逐漸成為他們到港旅游的熱門選擇。如何滿足訪港內地游客日益增長的多樣化需求，也關系到香港旅游業的升級轉型。”楊潤雄指出，在開發旅游產品方面，特區政府近年推出了“西貢海藝術節”“設計#香港地”“城市景昔”和“行山徑改善計劃”等具特色的文化、古跡、創意及綠色旅游項目，并正積極推動這些項目的新一階段。特區政府已把“文化古跡本地游鼓勵計劃”優化為“本地特色旅游鼓勵計劃”，鼓勵業界開發更多元和具香港特色的深度游產品。

　　旅游業是香港經濟重要支柱之一，疫情前占本地生產總值約4.5%，提供超過25萬個就業機會。但今年以來，有不少旅客反映香港餐飲業、的士等行業存在的服務質素參差，甚至出現“趕客”“劏客”等行為，影響香港的旅游城市形象。對此，楊潤雄表示文化體育及旅游局會關注一些熱門社交平臺的反饋，如果看到游客真的遭遇不好體驗，相關部門就需要跟進。

　　“比如某個地方交通配套有問題，我們就要思考如何改善那里的交通；如果游客遭遇了一些不禮貌的對待，我們就要去了解具體情況，與那個地方的餐廳或零售點溝通，研究是否需要改善的地方。我們要接受批評，如果真的做得不好，寧愿早點知道，才能夠不斷改善，不斷進步。但我們也希望大家在批評的同時，能夠多一些正面的分享，讓大家都了解香港的好。”楊潤雄說。

　　盛事之都

　　以獨特文化基因吸引全球游客

　　新春將至，全國各地即將迎來旅游高峰期。面對內地各省市文旅部門的“花式整活”，香港如何才能“出圈”吸引更多游客？

　　“發展旅游就是要利用自己的優勢和特色去吸引旅客。”楊潤雄向記者介紹稱，香港作為一個國際化、多元文化的城市，雖然面積不大，卻可以找到很多不同的文化特色，也正是這么多種文化的融合，構成了香港自己的獨特文化吸引力。

　　“中西薈萃是香港的文化基因，也是香港最獨特的優勢。就像在茶餐廳，你既可以吃到西式的三明治，同樣也可以吃到廣式的干炒牛河。所以每一個來香港的游客，都可以獲得一段獨特的中外文化之旅。”基于此，特區政府將繼續發揮“背靠祖國，面向世界”的優勢，延續并擴大盛事活動，涵蓋文化藝術、國際體育比賽和會展等領域。“大型盛事將為香港的旅游、酒店、餐飲、零售業帶來可觀的收益。一般估算，每150萬名旅客會帶來約0.1個百分點的本地生產總值增長。”楊潤雄說。

　　他舉例稱，文體旅局和香港藝術發展局將于2024年10月舉辦首屆“香港演藝博覽”，在推動演藝界洽談合作及交易之余，匯聚國際級表演藝術節目于香港。活動預計會有800至1000名來自境外及500名本地的藝術人員參與，并吸引3萬人次觀賞演藝博覽的節目。同時，文體旅局和康樂及文化事務署將從今年起定期舉辦“中華文化節”，呈獻包括戲曲、演藝精品、獲國家藝術基金肯定的本地優秀作品，借此向訪港旅客及本地觀眾展示國家博大深厚的文化底蘊。

　　春節期間，一連串集合中西文化特色的新春活動也將遍布香港的大街小巷，注入滿滿的節日氣氛。全城最大型的賀年活動“國泰新春國際匯演之夜”闊別五年，將于龍年大年初一（2月10日）盛大回歸；大年初二（2月11日），2024農歷新年煙花匯演將于當晚在世界知名的維多利亞港上空上演。傳統習俗方面，香港也不乏特色項目，例如大年初三“拜車公”，品嘗盆菜等寓意美好的港味美食。“抓住春節檔旅游熱潮，對于推動2024年香港全年的旅游增長，有積極作用。”楊潤雄說。

　　“一程多站” 

　　共同打造大灣區旅游市場

　　2023年，各類港人“北上”消費的話題曾多次引發媒體關注和討論。據統計，香港去年一年出現了“旅客逆差”現象，南下的旅客數字遠低于北上的旅客數字：香港居民全年總出入境數為1.4億人次，其中7192萬人次出境，7148萬人次入境。

　　恢復通關起，港人掀起“北上熱潮”，往返內地人數持續上升，北上香港居民5334萬人次，占整體出境數字的74%。與香港因匯率及人手不足等因素造成的物價、酒店等服務行業價格不斷上漲相比，鄰近的深圳、廣州及珠海則成為港人眼中更“抵（值得）”的食買玩目的地，一系列的購物旅行團由此產生。

　　“每個城市都有不同的環境和背景，比如在香港、深圳和澳門，你都會有不同的旅游目的和體驗。所以我認為，即便香港和其他大灣區城市之間存在競爭，但更多的是互相學習及合作。”楊潤雄認為，內地和香港各自有不同優勢，所以文體旅局打算再接再厲，加快發展粵港澳“一程多站”旅游。

　　2023年10月，廣東省文化和旅游廳、香港旅游發展局、澳門旅游局在泰國曼谷共同舉辦了粵港澳大灣區旅游聯合推廣活動。活動通過專題推介、旅游節目現場分享等形式向逾100名當地業界、媒體、KOL等，展示大灣區旅游業最新發展情況，呈現大灣區旅游魅力，吸引旅客到訪。“這項活動是我們推動整個大灣區旅游文化的一個新動作。我相信在未來，粵港澳三地會有更加多的合作。”

　　楊潤雄說，“一程多站”能結合三地旅游資源，譬如可讓海外游客在香港先游覽三四天，再到內地玩一兩天，然后再經香港回程，一定能為旅客提供更深厚、廣闊的景色和文化體驗，還可以加強香港作為旅游城市的吸引力。“我們不會只想游客留在香港，只讓他們在香港消費。我們不介意通過香港帶他們去深圳、廣州、珠海等內地城市，這樣一來大家都互有幫助，互利共贏。”

　　借全運會

　　助力大灣區體育產業走向國際

　　第十五屆全國運動會(全運會)將于2025年在粵港澳三地舉辦，這是全運會歷史上首次由多地區聯合承辦，也是香港首次承辦全國的綜合性體育賽事。

　　楊潤雄表示，全運會是國家最高水平和規模最大的綜合性運動會。相關比賽項目在港舉辦極具意義，不僅反映國家對香港的信任，也體現香港在體育領域所獲成就得到認可，更增強了粵港澳三地的合作經驗，“我們如何在大灣區框架下解決問題，如何發揮各自長處，這是一個很好的機會。”

　　他說，全運會可以展示香港以至大灣區舉辦大型體育盛事的能力，希望將來可以吸引更多國際賽事落地大灣區，合力推動體育文化，促進體育專業和產業的持續發展。“對運動員來說，可以在主場比賽；對三地居民來說，可以在家門口觀賞國際大賽；對大灣區來說，通過運動賽事，可以讓世界看到粵港澳三地的美麗風光，并推動大灣區的形象傳播，提升在國際上的知名度。”

　　【文字】GDToday記者 陳晨 南方+記者 陳彧

　　【拍攝】GDToday記者 秦少龍 許曉鑫

　　【平面】GDToday記者 霍維露