日前，珠海率先踏出了講好中醫藥故事、推動中醫藥文化走向世界的一大步。8月4日，珠海中醫藥一條街（西街）品牌入駐簽約儀式在圓明新園舉行，北京同仁堂、山西廣譽遠、澳門勇輝堂等32家中華老字號及知名中醫藥品牌商家，與項目運營方華發集團旗下珠海九洲圓明新園中醫藥文化控股有限公司簽署品牌入駐協議。

　　這標志著珠海中醫藥一條街建設進入新階段。未來，該項目將打造成為港澳人士“北上”健康消費聚集區、粵港澳大灣區中醫藥產業創新發展橋頭堡和中醫藥文化最佳體驗地。

　　推動中醫藥文化傳承創新發展

　　為推動中醫藥產業及文化傳承創新發展，培育壯大新型消費，今年4月，珠海市委、市政府作出建設珠海中醫藥一條街的重要部署。

　　根據規劃，珠海將充分發揮全國唯一與港澳陸橋相連城市的獨特區位優勢，以“中醫藥一條街”為抓手，快速培育壯大新型消費，共同構建中醫藥“產業+消費+文旅”全鏈條體系。

　　該項目計劃建設西街、東街和國醫新天地三個子項目。其中，由華發集團負責投資建設運營的西街以珠海首個4A級景區圓明新園為載體，將古典皇家園林與中醫藥文化完美融合，致力打造場景最豐富、體驗最好的沉浸式中醫藥健康消費新中心。

　　據華發集團九洲控股公司總經理郭桂欽介紹，西街規劃打造中醫藥健康美食館、理療館、康養館、養生館、運動康復館、文化展示館等六大體驗館，并圍繞親水環湖景觀打造中醫藥休閑體驗長廊，形成“六館一廊”的沉浸式中醫藥健康養生系列休閑體驗目的地，目前已取得階段性進展，內園部分預計8月底達到開業條件。

　　目前，北京同仁堂、山西廣譽遠等來自全國的32家中醫藥知名品牌已正式簽約并陸續進駐，涵蓋針灸、艾灸、推拿等多種傳統中醫藥業態，頭療、音療、香療等多個創新領域。

　　探索湖光山色間的養生之道

　　珠海市副市長黃振球表示，建設珠海中醫藥一條街是將中醫藥健康養生文化融入百姓生活、推動健康珠海建設的實際行動，也有助于搶抓“港車、澳車北上”新機遇，培育壯大新型消費，推動中醫藥文化傳承創新發展。

　　伴隨著眾多中華老字號及知名品牌、中醫藥潮牌的加入，一個滿足消費者多方面健康消費需求的中醫藥健康養生體驗新體系、新平臺即將快速成型。

　　“新”體現于場景化。西街具有獨特的古典建筑風格、精美的皇家園林景觀和豐富的文化內涵。在這里，游客可以漫步于湖光山色之間，感受雍容優雅，體驗中醫藥文化的博大精深。

　　“新”在于理療現代化。華發集團在傳統中醫藥服務基礎上，引進了多種新型理療方式，可為消費者提供多元化、現代化、高品質的新質服務。

　　“新”還在于養生科技化。當前引入的“中華老字號”有效結合現代技術，使得養生變得輕松便捷。同時解鎖“年輕玩法”，不斷拉近中醫養生與年輕人的距離。

　　“新”更在于互動性。西街將充分利用園區內的湖濱、廣場等戶外空間，組織開展武林大會、南北獅爭霸賽、國風游園等多元活動，讓中醫藥文化、中醫藥養生理念深度融入日常生活。

　　華發集團相關負責人表示，接下來將攜手各大入駐品牌，推出更多新產品、新體驗，營造中醫藥文化沉浸式體驗空間，為廣大消費者提供獨具中華文化特色的“低價格、高品質、一站式、成規模”的健康消費新場景、新服務。

　　（撰文 張紫微）