日前，珠海率先踏出了講好中醫(yī)藥故事、推動中醫(yī)藥文化走向世界的一大步。8月4日，珠海中醫(yī)藥一條街（西街）品牌入駐簽約儀式在圓明新園舉行，北京同仁堂、山西廣譽遠、澳門勇輝堂等32家中華老字號及知名中醫(yī)藥品牌商家，與項目運營方華發(fā)集團旗下珠海九洲圓明新園中醫(yī)藥文化控股有限公司簽署品牌入駐協(xié)議。

　　這標(biāo)志著珠海中醫(yī)藥一條街建設(shè)進入新階段。未來，該項目將打造成為港澳人士“北上”健康消費聚集區(qū)、粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展橋頭堡和中醫(yī)藥文化最佳體驗地。

　　推動中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新發(fā)展

　　為推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)及文化傳承創(chuàng)新發(fā)展，培育壯大新型消費，今年4月，珠海市委、市政府作出建設(shè)珠海中醫(yī)藥一條街的重要部署。

　　根據(jù)規(guī)劃，珠海將充分發(fā)揮全國唯一與港澳陸橋相連城市的獨特區(qū)位優(yōu)勢，以“中醫(yī)藥一條街”為抓手，快速培育壯大新型消費，共同構(gòu)建中醫(yī)藥“產(chǎn)業(yè)+消費+文旅”全鏈條體系。

　　該項目計劃建設(shè)西街、東街和國醫(yī)新天地三個子項目。其中，由華發(fā)集團負(fù)責(zé)投資建設(shè)運營的西街以珠海首個4A級景區(qū)圓明新園為載體，將古典皇家園林與中醫(yī)藥文化完美融合，致力打造場景最豐富、體驗最好的沉浸式中醫(yī)藥健康消費新中心。

　　據(jù)華發(fā)集團九洲控股公司總經(jīng)理郭桂欽介紹，西街規(guī)劃打造中醫(yī)藥健康美食館、理療館、康養(yǎng)館、養(yǎng)生館、運動康復(fù)館、文化展示館等六大體驗館，并圍繞親水環(huán)湖景觀打造中醫(yī)藥休閑體驗長廊，形成“六館一廊”的沉浸式中醫(yī)藥健康養(yǎng)生系列休閑體驗?zāi)康牡兀壳耙讶〉秒A段性進展，內(nèi)園部分預(yù)計8月底達到開業(yè)條件。

　　目前，北京同仁堂、山西廣譽遠等來自全國的32家中醫(yī)藥知名品牌已正式簽約并陸續(xù)進駐，涵蓋針灸、艾灸、推拿等多種傳統(tǒng)中醫(yī)藥業(yè)態(tài)，頭療、音療、香療等多個創(chuàng)新領(lǐng)域。

　　探索湖光山色間的養(yǎng)生之道

　　珠海市副市長黃振球表示，建設(shè)珠海中醫(yī)藥一條街是將中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化融入百姓生活、推動健康珠海建設(shè)的實際行動，也有助于搶抓“港車、澳車北上”新機遇，培育壯大新型消費，推動中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新發(fā)展。

　　伴隨著眾多中華老字號及知名品牌、中醫(yī)藥潮牌的加入，一個滿足消費者多方面健康消費需求的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生體驗新體系、新平臺即將快速成型。

　　“新”體現(xiàn)于場景化。西街具有獨特的古典建筑風(fēng)格、精美的皇家園林景觀和豐富的文化內(nèi)涵。在這里，游客可以漫步于湖光山色之間，感受雍容優(yōu)雅，體驗中醫(yī)藥文化的博大精深。

　　“新”在于理療現(xiàn)代化。華發(fā)集團在傳統(tǒng)中醫(yī)藥服務(wù)基礎(chǔ)上，引進了多種新型理療方式，可為消費者提供多元化、現(xiàn)代化、高品質(zhì)的新質(zhì)服務(wù)。

　　“新”還在于養(yǎng)生科技化。當(dāng)前引入的“中華老字號”有效結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，使得養(yǎng)生變得輕松便捷。同時解鎖“年輕玩法”，不斷拉近中醫(yī)養(yǎng)生與年輕人的距離。

　　“新”更在于互動性。西街將充分利用園區(qū)內(nèi)的湖濱、廣場等戶外空間，組織開展武林大會、南北獅爭霸賽、國風(fēng)游園等多元活動，讓中醫(yī)藥文化、中醫(yī)藥養(yǎng)生理念深度融入日常生活。

　　華發(fā)集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來將攜手各大入駐品牌，推出更多新產(chǎn)品、新體驗，營造中醫(yī)藥文化沉浸式體驗空間，為廣大消費者提供獨具中華文化特色的“低價格、高品質(zhì)、一站式、成規(guī)模”的健康消費新場景、新服務(wù)。

　　（撰文 張紫微）