因一首歌奔赴一座城。

　　10月8日下午，楊千嬅 MY TREE OF LIVE世界巡回演唱會江門站門票開始預售，隨后該售票軟件立即顯示部分價位門票已售罄。沒有搶到門票的戴小姐心有不甘：“只能等等看能不能買到合適的門票。”

　　今年是演唱會大熱之年。公開資料顯示，今年1月至8月，全國共舉辦演唱會、音樂節等大型演出活動900余場，觀眾突破1000萬人次。

　　演唱會經濟的火熱也傳導到了二三四線城市。今年以來，江門迎來多場文藝匯演活動，本土演出市場全面復蘇，演唱會一票難求成為當地市民社交媒體的熱門話題。而進入今年第四季度，江門接下來還有多場重磅演出將陸續上演。

　　演唱會成為點燃起城市消費的“一把火”，如今中國僑都正以演唱會經濟為切口，主動擁抱年輕人，“江門正青春”的城市活力愈發彰顯。在治理有序的基礎上活躍消費，江門正做足準備承接“演唱會經濟”所帶來的紅利，充分應對其所帶來的考驗，將流量轉化為口碑，實現真正的“三贏”局面。

　　多場演唱會落戶僑鄉

　　演唱會向二三四線城市下沉，正在成為一種可感知的明顯趨勢。

　　9月16日至17日，周柏豪在江門市體育中心體育館連開兩場演唱會；9月16日，著名男高音歌唱家、愛樂男聲合唱團團長戴玉強來到江門演藝中心僑都大劇院，為市民帶來一場精彩紛呈的聲樂公開課，吸引很多外地文藝工作者慕名而來；9月23日，Dear Jane在江門市體育中心體育館燃情開唱……

　　據相關購票平臺提供的數據，上述大型演唱會的門票均在短時間內迅速售罄，演唱會經濟的火熱在僑鄉可見一斑。

　　好戲還在后頭。進入10月，各地天氣轉冷，演唱會的熱度卻仍在持續。記者梳理近期公開演藝活動發現，今年內已經明確在江門舉辦的大型演唱會至少還有5場，從10月21日起，知名歌手張韶涵、林奕匡、楊千嬅、譚詠麟、側田均計劃在江門市體育中心體育館舉辦演唱會。

　　由此可見，江門已成為演唱會下沉二三線城市的典型案例，其背后反映的文旅消費新趨勢也吸引了不少業內人士的關注。

　　業內人士分析，此前一般是一線城市對演唱會需求旺盛，落地二三線城市的演唱會相對較少，除了考慮到消費市場、交通便利等因素外，二三線城市往往缺乏足夠容納能力的大型場館也是一大短板。

　　如今，在粵港澳大灣區越來越像一個“市”的大背景下，江門正依托廣珠城際、深江鐵路、深中通道、廣佛江珠城際等重大交通項目，全面融入粵港澳大灣區“一小時通勤圈”，從江門站出發北上可直達長沙、鄭州、濟南、北京，向西可直達桂林、南寧、昆明、成都，省內更是通達深圳、珠海、茂名、湛江、汕頭、陽江等地。

　　最新消息則顯示，根據近期發布的鐵路列車運行圖，10月11日起，江門市民在江門站或開平南站乘坐高鐵直達香港。

　　便利的交通有利于吸納更多客源，越來越多的大型演唱會落戶江門，自然水到渠成。近年來，隨著江門文化基礎設施建設提速，大型體育場館不再成為短板，當地也逐漸累積起舉行大型演藝活動的能力和經驗。

　　有心的讀者不難發現，上述大型演唱會，大多集中在2018年落成啟用的江門市體育中心。近年來，張學友、許冠杰、譚詠麟等著名歌星都曾到這里舉行演唱會。世界排球聯賽（廣東·江門站）、東京奧運會亞洲男排資格賽等40多場國內外大型賽事也在此上演。

　　“江門市體育中心擁有‘兩館一場’，體育場有座位2.5萬個（包含一個田徑副場），體育館有座位8500個，游泳館有座位2500個。”江門濱江華體體育會展中心有限公司相關負責人表示，相比一線城市，二三線城市場館的綜合使用成本更低、排期更容易，在門票銷售渠道等商業平臺和模式日益成熟的條件下，消費潛力空間大的優勢愈發凸顯。

　　演藝資源“鏈動”效應

　　吳小姐來自福建泉州，早早搶到了9月16日周柏豪演唱會的門票。演唱會當天，她和先生一起乘坐高鐵來到江門，“能看到偶像很興奮。我們還在江門住了一晚，沉浸式感受僑都風情。”

　　當下，演唱會經濟已然成為文旅發展新“爆點”，不少城市都嘗到了演唱會經濟的甜頭。一場演唱會能為城市帶來多少經濟收入，不妨算一筆經濟賬。

　　一組全國數據可參照。中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。

　　據第三方售票軟件顯示，大麥網數據統計，9月16日和17日兩場周柏豪演唱會每場售票6192張。其中，16日的演唱會有3200名江門市民購票，有2992名外地市民購票；17日的演唱會有2812名江門市民購票，有3380名外地市民購票。

　　不過，這些數據中提到的還只是演唱會帶動的直接效益，其間接效益更是難以估量，特別是演唱會消費鏈條對餐飲、酒店、旅游等行業發展的“加成”作用明顯。

　　以上述周柏豪演唱會為例，買票的外地觀眾盡管大部分來自中山、佛山、珠海、東莞、廣州等周邊城市，但不少人都選擇了當晚在僑鄉過夜。尤其是靠近演出場館附近的酒店，入住率飆升，熱門酒店一房難求。

　　江門市文廣旅體局提供的數據顯示，9月16日，江門富力萬達嘉華酒店入住率達98%、江門華茵桂語廣場亞朵酒店入住率達93%、名冠金凱悅酒店入住率達92%、麗宮酒店入住率為87%、銀晶酒店入住率為85%，相比上一周環比增長20%—30%。

　　江門華茵桂語廣場亞朵酒店店長張元玲透露，9月15日、16日客房預訂火爆，基本都滿房，相當一部分住客是專程來看演唱會的。“接下來的10月21日，酒店訂房量目前也已經達到四成左右，估計不少住客都是過來江門觀看張韶涵演唱會的。”

　　“跟著演出去旅行”成為年輕人城市漫游的新風尚。不只是酒店業，餐飲業也同樣火爆，叫號聲此起彼伏，候餐區一座難求……每次演唱會過后，江門各大商圈的餐飲門店都門庭若市，為城市煙火氣“添柴加火”。

　　由此可見，演出市場井噴式的爆發，無疑可以帶動城市文旅消費的快速增長。更重要的是，立足更長遠的角度看，演唱會經濟還可以顯著提升城市在激烈的區域競爭中的顯示度、知名度，為當地吸引更多優質要素資源營造名片效應。

　　既要活躍經濟也要有序管理

　　演藝活動一頭連著城市消費，一頭連著城市形象。

　　作為集文化、娛樂、經濟于一體的綜合性活動，演唱會等線下大型演出不僅能夠帶動一個城市旅游、交通、住宿、餐飲等行業的發展，而且對城市品牌形象的提升、文化精神的宣揚都起到重要的作用，對城市的年輕化、城市文化品位提升也發揮著重要作用。

　　連續多場演唱會不僅是音樂愛好者的狂歡舞臺，更是江門展示僑鄉文化魅力的絕佳窗口。線下，陳皮、燒鵝、碉樓等僑鄉特有的美食或建筑，吸引了一撥又一撥的外地觀眾打卡；線上，各類社交媒體上僑鄉的曝光率也明顯提升，一個更年輕的江門被更多人所了解——曬現場、曬自拍、曬心情，分享游覽攻略，在不知不覺中，這些年輕人成為這座城市的推介者。

　　實際上，今年以來國內文旅市場持續升溫，如潮人流帶旺了市場帶旺了消費，不少三四線城市因為一個突然的契機而成為“網紅”城市，引發社會廣泛關注，此前默默無聞的淄博、濰坊等地紛紛“出圈”。

　　在某種意義上，演唱會經濟可視為今年國內文旅市場持續升溫的一個延伸。從上半年的《狂飆》到下半年密集舉行的演唱會，江門一改以往低調內斂的城市“人設”，擁抱年輕人激活新消費，迎來了難得的發展契機。

　　在“促進消費持續恢復和擴大”的背景下，用演唱會去撬動城市消費市場，正在成為各地的共同選擇。不過，一場演唱會能夠帶火一座城，同樣也能讓一座城的風評受考驗。巨大的客流量也對城市的運營管理帶來挑戰，在搶抓“演唱會經濟”帶來的紅利時，江門也得做足準備，有序管理。

　　三人行，必有我師。“網紅城市”的“寵粉”攻略，對江門推動城市營銷與社會治理齊頭并進也具有一定的參考價值。例如，外地游客到淄博吃燒烤前，可提前下載“淄博出行App”，輸入“公交專線”檢索，就能看到線路實時信息，10月1日起票價還調整為1元/人，甚至推出燒烤公交專線，有效緩解人流的擁堵。

　　從中秋國慶“雙節”的情況來看，面對巨大客流量的涌入，江門的城市管理與運營已有所應對。為了給游客提供安全舒適的旅游環境，當地文旅、公安、交通等部門緊密聯動，通過各種辦法疏導交通、提供停車位，盡可能為旅客提供良好體驗，給不少前來江門打卡的游客都留下了良好的印象。而此前的“五一”假期，更是交警帶路歷史文化街區車流，首推游客入住旅游驛站歇腳等，獲得廣泛好評。

　　用有序治理夯實內功，是城市保持“長紅”的關鍵，也是城市跨越從“流量”到“留量”門檻的秘訣。在“演唱會經濟”的加持下，隨著各類演出場景深入融合，各類消費場景不斷涌動，未來江門一城千面的城市魅力、開放包容的城市活力、與日俱增的城市影響力將更加凸顯。