琶洲廣交會展館內，“廣州造”具身智能機器人在廣州國際智能制造技術與裝備展覽會現場“大顯身手”，斬獲全球訂單；

　　4000公里外的紐約時代廣場，“Z世代”排隊三小時沖進名創優品旗艦店，貨架上的IP聯名盲盒被“一掃而空”；

　　當巴黎瑪黑區的買手店主理人還在為季度選品發愁時，希音（SHEIN）上線的新款服飾已經“橫掃”全球市場，占據時尚弄潮兒的衣櫥。

　　這些熾熱的商業圖景，正以秒級的響應速度重構著“千年商都”的貿易基因。

　　在加快建設“12218”現代化產業體系的開局階段，廣州現代商貿業在8個現代服務業中扮演著龍頭引領角色。身處波譎云詭的全球貿易市場，廣州如何在數字化轉型與全球化浪潮中劈波斬浪“鏈動世界”？在“12218”現代化產業體系媒體調研行動中，光亞法蘭克福、名創優品、希音這三家現代商貿“新勢力”，給出答案。

　　出海，弄潮聚“利”

　　現代商貿一頭連著供應、一頭連著消費。在數字化、智能化、平臺化加速驅動下，廣州企業將“廣貨”的基因編碼進全球貿易的肌理，演繹著新時代的商貿傳奇。

　　光亞法蘭克福，以展促貿搭建全球商貿“超級樞紐”。

　　作為華南地區最大的中外合作展覽企業，光亞法蘭克福先后打造廣州國際專業燈光、音響展覽會，廣州國際智能制造技術與裝備展覽會，廣州國際電線電纜及附件展覽會等專業展會，為全球買家提供“一站式”產業對接平臺，更帶領企業一同前往海外參展，幫助制造業企業更好“走出去”，推動展會實現從“賣全球”到“鏈全球”的躍遷。

　　名創優品，締造“興趣消費”零售新標桿。

　　在東京銀座、紐約時代廣場、巴黎香櫚大道，帶有“MINISO”標志的紅色門店成為年輕消費者打卡新地標。發跡于廣州的名創優品，憑借以IP驅動的“興趣消費”模式，已成長為全球規模最大的自有品牌綜合零售商，擁有全球超150個頂級IP資源，并有多個中國獨家/首發IP授權，全球IP產品銷售規模突破100億元。

　　希音，為全球快時尚啟動“數字引擎”。

　　在番禺的制衣工廠內，從收到希音的訂單、面料到將成衣送至希音倉庫，只需5天：面料制作1天，裁剪、車縫和收尾3天，二次工藝1天。這種堪稱“極致時尚”背后的“極致速度”，源于希音創新的“小單快反”數字化按需柔性供應鏈模式，解決了行業的高庫存風險，從源頭減少浪費，由此帶來更加物美價優的產品。

　　知名咨詢機構GlobalData發布數據顯示，從2024年全球時尚市場的市場份額來看，希音以1.53%的市場份額，超過ZARA、H&M和優衣庫，僅次于耐克和阿迪達斯，成為全球第三大時尚品牌。

　　加“數”，鏈動全球

　　紡織、會展、零售，形成了廣州現代商貿“生產—展示-消費”的閉環生態。而在廣州悠長的商貿發展史中，這三大產業又流淌著共同的血脈——脫胎于珠三角龐大的制造業腹地，成勢于改革開放的發展熱潮。

　　這深植于制造基因與改革精神的商貿密碼，正以數字化浪潮為墨，在全球版圖上書寫現代商貿“廣州范式”的進化方程式。

　　第137屆廣交會正在火熱進行，琶洲再現“萬商云集”的盛景。廣州光亞法蘭克福展覽有限公司總經理胡忠順表示，在廣交會的帶動下，廣州會展行業的頭部效應明顯，“對比起傳統的單一展覽功能，我們更致力于打造領先商貿平臺，為參展企業及觀眾帶來各種工業自動化的先進科技和解決方案”。

　　距離琶洲廣交會展館不遠的名創優品，與廣交會同樣有著“不解之緣”。“公司首批海外經銷商，正是那些前來參加廣交會的境外采購商。”名創優品集團公關總監陳暢透露。

　　過去一年，名創優品是全球社交媒體平臺上的“熱搜常客”——先后打造了Chiikawa中國聯名首發、哈利波特全球快閃、黑神話悟空獨家聯名線下主題店等標志性IP事件。

　　超強IP“吸金力”背后，有著強大的供應鏈支撐。名創優品在全球有超過1400條優質供應鏈，其中珠三角的供應商占比約50%。“正是憑借著強大的供應鏈優勢，我們不僅在全球實現高頻上新節奏，而且能滿足不同國家、不同文化年輕人的興趣消費乃至全球近8000家門店貼近地域特色的偏好商品需求。”陳暢表示。

　　這種“快反能力”在希音身上更顯極致。

　　希音最為拿手的“小單快反”柔性供應鏈運營新模式，將原本“散裝”的服裝產業，變成一個數字化、時尚化、國際化的供應鏈。其服裝制造創新研究中心，更將按需生產的創新實踐與精益生產結合進行前沿探索，并將研究成果通過培訓等方式賦能給供應商。

　　童裝供應商謝雙濤的蝶變，映射著廣州“服裝人”的進化。2018年接觸希音時“不知黑五為何物”的他，如今已經陸續新開了4家分廠，工廠總面積增加了7倍，工人數量增加10倍，月出貨量從此前的五六千件上升到了高峰期的40萬件。

　　從琶洲會展展館里的全球訂單到希音的極速供應鏈，從名創優品的潮品矩陣到千萬中小企業的數字化轉型，廣州以“展”為媒，以“數”為擎，以“鏈”為脈，共同勾勒出現代商貿體系的未來輪廓。

　　強基，謀新筑“勢”

　　2024年，廣州商貿業交出硬核答卷：全市社零總額實現1.1萬億元，批發零售業增加值占全市GDP比重超過13%，在全國主要城市中位居前列；現代商貿業現有市場主體占比全市第一，從業人員超過全市的10%。

　　當前，廣州正以現代商貿業高質量發展為主線，以創新驅動和數智化、綠色化轉型為動力，推動傳統商貿轉型升級與新興消費業態協同發展，為廣州建設具有全球影響力的現代商貿之都提供堅實基礎。

　　全域布局，錨定方向。近日印發的《廣州市現代商貿業高質量發展行動方案》明確，廣州將聚焦全面增強國際商貿中心功能，培育更多千億級、百億級現代商貿企業，強化現代商貿業和先進制造業、未來產業融合互促，推動千年商都向現代商都轉型。

　　載體升級，消費升維。圍繞“5+2+4+22”商圈格局，廣州推動一批商業項目落地（含購物中心、獨立百貨、文旅商業等），加快太古里、萬象城、SKP等高端商業載體建設。今年廣州正在籌備市內免稅店落地，將推動更多本土品牌和國貨“潮品”進入免稅渠道，吸引更多境外人士境內消費。

　　融合創新，激發活力。廣州用好“羊城消費新八景”城市消費IP，持續營造線上線下消費熱點。結合十五運會前中后階段，以及240小時過境免簽等政策做文章，辦好精品消費月、國際購物節、精品美食周、直播電商節、“Young城Yeah市”等主題活動，創造IP消費、文旅消費、國潮消費、體育消費、夜間消費、首發經濟、銀發經濟等多種消費新熱點。

　　從千年商埠到國際樞紐，廣州現代商貿業的轉型升級之路，正是中國推進高水平對外開放、構建新發展格局的生動實踐。在創新驅動與制度型開放的雙輪牽引下，這座城市的商貿變革持續為全國探路，為世界提供觀察中國經濟韌性與活力的時代窗口。

　　策劃：龔晶 陳思勤

　　統籌：李鵬程

　　采寫：南方+記者 黃舒旻

　　設計：鐘冠婷