日前，廣東省貿促會發(fā)布的《2023年廣東省展覽業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2023年廣東省展覽業(yè)快速增長，展覽數量、展覽面積均位列全國各省區(qū)市首位。復蘇強度明顯高于全國，拉動“會展經濟”快速發(fā)展。

　　形成廣深雙核驅動

　　《白皮書》提供的數據顯示，2023年，全省全年舉辦展覽會781個，同比增長266.67%，展覽面積2763.90萬平方米，同比增長224.95%。全省展覽面積和規(guī)模分別為2019年的114.68%和126.23%，同期全國兩項指標為2019年的71%和96%，復蘇強度明顯高于全國。

　　春江水暖鴨先知，展覽業(yè)的強勢復蘇讓策展企業(yè)感受到希望。“線下展覽會火爆，不少展會的展位‘一票難求’。”星域世展展覽（廣州）有限公司董事總經理綦宜龍介紹，作為新加坡最大的展覽公司，星域世展計劃進一步深耕粵港澳大灣區(qū)市場，引進優(yōu)質海外展會到國內，并幫助國內企業(yè)開拓海外業(yè)務。

　　《白皮書》顯示，粵港澳大灣區(qū)展會產業(yè)目前已經形成廣深雙核發(fā)展格局。2023年深圳成為繼上海、廣州之后第三個展覽面積超過1000萬平方米的展覽城市，廣深兩地辦展面積之和達到全省的75%，全省展覽業(yè)從廣州的單核驅動上升為雙核驅動。

　　今年上半年，廣州全市重點場館舉辦展覽161場，合計展覽面積610萬平方米，同比增長9.3%，同期，深圳共舉辦展覽100場，辦展面積超500萬平方米。“目前，以廣州、深圳和港澳為核心的粵港澳大灣區(qū)已經成為中國的展覽業(yè)高地。”中山大學旅游學院、中山大學粵港澳發(fā)展研究院教授羅秋菊說，“這種高地的形成，主要得益于發(fā)達的產業(yè)集群、高速發(fā)展的經濟水平以及高效的政務環(huán)境。”

　　她認為，展會在拉動城市人流、信息和物流產業(yè)交融方面發(fā)揮重要作用，“對推動產業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展具有‘四兩撥千斤’的作用，特別是在當下，展會可以成為拉動消費的‘興奮劑’”。

　　新消費類展覽成新增長點

　　新消費類展覽表現強勁也是2023年展覽業(yè)發(fā)展的新趨勢之一。去年，迎合年輕消費群體多元化與個性化需求的寵物、動漫、手游、潮玩、智能產品等新領域的消費類展會火熱，逐步成為展覽業(yè)新的增長點。

　　“過去展覽主要以展示實物產品為主，而現在題材越來越偏向無形的產品和服務，比如動漫展、游戲展等。”羅秋菊觀察到，近年來，展覽內容愈發(fā)多元，展陳方式也發(fā)生了變化，“更加注重體驗性和互動性，這種變化吸引了更多年輕觀眾參與，也為展覽業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。”

　　《白皮書》分析，具有消費力的群體愈發(fā)青睞硬核科技產品，新生代更愿意為“情緒價值”“體驗價值”消費，且新生代的消費更加理性與注重性價比，圍繞以上產品的行業(yè)展會在2023年復蘇較快。

　　此外，隨著展覽行業(yè)走向成熟，數字化技術應用廣泛。《白皮書》顯示，主辦方直播、參展企業(yè)直播、自媒體直播等形式，推動“直播+展會”模式不斷興起。“如今，廣東展覽業(yè)正在嘗試運用新媒體進行招展和傳播，以吸引更多高素質人才進入這個行業(yè)。”綦宜龍說。人工智能逐漸滲入展覽行業(yè)，50%左右的展覽企業(yè)在市場營銷、客戶關系、活動策劃等環(huán)節(jié)已導入人工智能。

　　據不完全統計，2023年有超過3萬家廣東企業(yè)參加200多場境外展，呈“井噴式”態(tài)勢。其中，一批展會聚焦東盟、中東、俄羅斯等新興會展市場，55.39%的展會舉辦地在“一帶一路”共建國家，35.78%的展會舉辦地在RCEP成員國。

　　“走出去是廣東會展業(yè)的一個重要趨勢。”綦宜龍認為，“我們會展企業(yè)要進一步利用好粵港澳大灣區(qū)地理位置優(yōu)勢，挖掘海上絲綢之路沿線國家的會展資源，在發(fā)揮好產業(yè)優(yōu)勢的同時，引進國際先進的理念和技術，努力提升廣東會展業(yè)的整體水平和競爭力。”

　　建議聯合制定“灣區(qū)標準”

　　《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，以航運物流、旅游服務、文化創(chuàng)意、人力資源服務、會議展覽及其他專業(yè)服務等為重點，構建錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補、協作配套的現代服務業(yè)體系。如何推動粵港澳三地會展業(yè)協同發(fā)展，共同打造灣區(qū)會展高地？這成為同日舉行的粵港澳大灣區(qū)展覽業(yè)座談會的焦點。

　　澳門會議展覽業(yè)協會副理事長廖奇輝表示，期待盡快搭建粵港澳會展業(yè)交流合作平臺，加強信息互聯互通，對各自項目給予更多支持；可以積極探索“一展多地”“一程多站”等合作模式，比如廣交會可以嘗試在香港、澳門開設分會場，“一程多站”可以讓全球采購商深入大灣區(qū)，去了解不同的產業(yè)，與廠家面對面交流。

　　《白皮書》編寫課題組負責人、廣東會展組展企業(yè)協會會長劉松萍也建議粵港澳三地加強交流合作，健全粵港澳三地標準化合作機制，由三地有關機構聯合制定一批會展行業(yè)的“灣區(qū)標準”，推動在會展數字化、人才培養(yǎng)培訓等方面形成合作聯動。

　　在政策層面，《白皮書》建議建立大灣區(qū)展覽會發(fā)展聯席會議制度，引導大灣區(qū)內各城市立足產業(yè)基礎和城市特色協同制定會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，實現錯位發(fā)展、合作發(fā)展。對此，羅秋菊認為：“要進一步推動粵港澳大灣區(qū)展會產業(yè)信息、資源和人員流動，發(fā)揮大灣區(qū)各城市的比較優(yōu)勢，以提升區(qū)域競爭力。”

　　（記者 黃應來 唐亞冰）