中山燈具璀璨生輝，茂名鐘表精巧別致，寧夏灘羊香氣四溢……走進廣交會展館A區，來自全國各地的展品琳瑯滿目，展區里人頭攢動。8月16日，中國（廣州）跨境電商交易會（以下簡稱“跨交會”）開幕，八方商客在此尋覓商機。

　　開幕僅半天，簡便照明科技（中山）有限公司業務經理蘇妍的名片夾已經空了一大半；展位一隅，工作人員正在調試直播設備，攝像頭、補光燈、產品樣品準備就緒……首次參加跨交會，這家來自中山的外貿企業格外重視此次擴大電商“朋友圈”的機會。

　　“我們希望進行更多嘗試，尋求更多元化的市場機會。”蘇妍表示，傳統外貿企業轉型跨境電商面臨許多挑戰，但她充分看好市場潛力。“從目前顧客咨詢的情況看，燈具這個類目的機會很多，采購商對中山燈具的興趣很大。”她說。

　　記者了解到，本屆跨交會共有來自20多個省市的1000多家優質跨境電商供應鏈企業亮相。除了眾多“明星產品”之外，本次跨交會還吸引近40家國內外跨境電商平臺、60多家跨境物流倉儲服務商參展，助力好產品出海。

　　此次參展的運德供應鏈在美國剛剛啟用了兩個全新的海外倉，“一上午已經有十多位客戶特地向我們咨詢新倉業務，讓我們信心倍增。”深圳市前海運德供應鏈管理有限公司相關負責人介紹，得益于近年來政策的支持與跨境電商的發展，海外倉市場需求激增、業務增長勢頭強勁。“我們希望通過跨交會這樣的平臺持續提升品牌知名度，吸引更多客戶。我們今年還計劃參與10余次展會，為更多跨境賣家提供支持。”

　　“跨境電商是國際貿易的重要變革力量，是貿易領域發展新質生產力的具體體現，帶動了制造業、物流倉儲以及相關貿易業的快速發展，為各國經濟發展提供了重要機遇。”省商務廳廳長張勁松在開幕式上介紹，廣東省跨境電商進出口從2015年的113億元躍升到2023年的8433億元，8年擴大75倍，年均增速達71.4%，占全省外貿總額超10%，占全國跨境電商進出口超過1/3。

　　中國對外貿易中心主任儲士家介紹，2024年跨交會展覽面積超4萬平方米，首設新興平臺專區和跨境物流倉儲專區。

　　“一展解決”出海難題 賦能企業外貿拓藍海

　　“中國出口跨境電商已邁向高質量出海的歷史新階段。技術創新釋放中國制造的高附加值競爭力，商業模式創新助力傳統制造邁向出海轉型新征程。”8月16日，在2024中國（廣東）—RCEP成員國跨境電商交流會暨中國（廣州）跨境電商交易會（以下簡稱“跨交會”）開幕式上，亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人邱勝說。

　　中國對外貿易中心主任儲士家介紹，今年上半年，我國跨境電商進出口1.22萬億元，同比增長10.5%，高于同期我國外貿整體增速4.4個百分點。截至2023年底，我國跨境電商進出口規模為2.38萬億元，和5年前的1.06萬億元相比，增長了1.2倍，充分展現跨境電商在復雜多變的國際貿易環境中的韌性和活力。

　　本屆跨交會上，跨境電商行業協會和企業代表等共同發布了促進跨境電商發展的五項倡議，廣東省商務廳還頒發了“跨境電商賦能產業發展”的創新案例。

　　頭部平臺齊聚

　　25家新興平臺集中參展

　　“我們在國內有自有品牌，也做過電商運營，推薦全托管還是半托管模式？”“想進入北美市場，必須要從美國本土發貨嗎？”在跨境電商綜合服務商展區，作為近年來跨境電商領域的新秀，TikTok Shop展位上前來咨詢的賣家絡繹不絕。

　　“目前我們已經開放了美國、英國和沙特的市場招商，對于新入駐的商家，我們不僅提供一對一服務，還有定向扶持、用戶補貼等利好政策。”TikTok Shop現場招商負責人介紹。

　　本屆跨交會跨境電商頭部平臺齊聚，是目前國內同類展會中參展平臺數量最多、頭部平臺最為集中和參展投入最大的展會。

　　亞馬遜全球開店攜一站式高質量出海解決方案亮相，并在開幕儀式上發布了《亞馬遜全球開店中國出口跨境電商發展趨勢白皮書》。其調查顯示，平臺上58%消費者期待更多硬核科技運用到生活中，例如，Beatbot泳池場景機器人解決了泳池清潔痛點，上線亞馬遜不到一年，核心產品銷量穩居同類產品排名前列。

　　除傳統歐美市場外，非洲、中東、東南亞、南美、中東歐、東亞、西亞、澳洲、俄羅斯等新興市場正在成為跨境電商新天地。

　　本屆跨交會首設新興平臺展區，非洲kikuu、俄羅斯Joom、拉美美客多、西班牙Miravia、韓國Coupang等25家新興平臺集中參展，更好地服務廣大中國賣家“拓藍海，降風險”的需求。

　　零入駐費、零保證金、零年費、流量扶持、極速回款、一站式物流……開拓新興市場，電商平臺紛紛拿出更有吸引力的招商政策。

　　“非洲大陸人口基數大、消費潛力足、互聯網技術發展快速，這些條件為電商提供了前所未有的發展機遇。”Jumia是專注于非洲市場的跨境電商平臺，近年來快速擴張。“希望讓更多企業看到非洲這片充滿活力的土地，在這片新興市場上共同掘金。”該平臺相關負責人魏銘說。

　　開幕式上，廣東省網商協會還發布了《跨境電商（出海）RCEP國別指引》。“RCEP國家的跨境電商發展平均增速基本超過10%，許多全球電商平臺巨頭亦開始布局該市場。同時，越來越多專注本土市場的新興平臺涌現。希望有意向布局RCEP國家市場的企業盡早布局，善于借助社交媒體力量，實現本土化、合規出海。”廣東省網商協會執行會長兼秘書長劉飛娜說。

　　創新產品受歡迎

　　傳統外貿企業轉型忙

　　“今天來逛展的收獲很大！過去，盡管在線上接觸的供應商、服務商很多，但線下面對面交流能讓我們更好地篩選潛在合作伙伴，增進對彼此實力的了解。”來自佛山的金歌從事國際貿易近四年，如今希望搭上跨境電商的“快車”。然而，傳統外貿轉型跨境電商需要克服諸多挑戰：如何獲得有效詢盤？如何結算？怎么做面向海外市場的產品宣傳？

　　金歌驚喜地發現，這些問題可以“一展解決”。通過洽談、比價，他與跨境電商服務商敲定了初步合作意向。他還特別留意能有哪些出海大賣的產品，“與常見的傳統貿易貨物相比，我更看好運用了新技術的創新產品，譬如一款太陽能發電的戶外監控儀，相信在電力供應不穩定的國家市場很有空間。”

　　今年跨交會展覽面積超4萬平方米，有來自20多個省市的1000多家優質企業參展，涵蓋跨境電商綜合試驗區、跨境電商平臺，供應鏈支付、物流、營銷系統及技術服務、金融服務等全產業鏈條，為嘗試轉型“觸電”的傳統外貿企業提供了更多機遇。

　　浙江臺州的黃巖海普工貿此次專程來到廣州參展，“我們是有三十多年歷史的傳統外貿企業，幾乎每年都參加廣交會，是琶洲展館的常客。”該公司業務經理李晶說，企業逾八成外貿訂單來自廣交會，但對于跨交會還是新面孔，希望來此找到新模式、新渠道。

　　“從前我們的貿易方式偏保守，近年來，隨著國家對電商出海的支持力度加大，我們重新審視電商渠道，探索新的出海機會。”珠海富景科技總經理蔣川湘坦言，當前外貿環境更具挑戰性，公司主打的高端監控攝像頭主要出口歐美市場，競爭更加激烈，此次參展對比了幾家頭部跨境電商平臺，準備先嘗試半托管模式。

　　（記者 唐子湉 唐亞冰 楊天智 實習生 王婉君）