5月30日，2025佛山市“四山兩江”文旅生態大會召開，聚焦文旅資源整合與產業升級，重磅發布一系列行動計劃，簽約一批重點文旅項目，加快塑造“山水佛山 文武雙全”城市IP，助力把文旅產業打造成為支柱產業，為“再造一個新佛山”注入澎湃動能。

　　佛山“四山兩江”文旅精品區的提速建設，是一場重塑城市基因的戰略實踐。通過空間重構激活山水資源，通過業態創新釋放消費潛力，通過資源整合形成發展合力，佛山正以“山水為骨、文化為魂、產業為脈”，打造大灣區文旅新標桿。“山水佛山 文武雙全”的城市IP必將成為佛山走向世界的新名片，為中國城市文旅發展提供“佛山方案”。

　　產業結構

　　從“工業重鎮”到“文旅秀場”的戰略抉擇

　　作為經濟大市和制造業強市，佛山憑借“有家就有佛山造”的產業IP，成功躋身中國工業第四城。然而，佛山也面臨著產業結構不夠優化、傳統產業占比過高的挑戰。“四山兩江”文旅戰略，正是直指佛山產業結構優化痛點，通過文旅賦能，實現價值重構。

　　通過整合“四山兩江”的山水人文資源，佛山將分散的文旅要素串珠成鏈，構建起全域旅游新格局。這種從“工業重鎮”到“文旅秀場”的空間重構，本質上是對城市發展動能的重新配置，即以文旅產業的高附加值特性，激活三產發展潛力，推動經濟結構向“三二一”型現代化產業體系轉型。

　　數據顯示，2024年佛山旅游收入達643.62億元，同比增長21.4%，假期旅游熱力創近三年新高。在今年“五一”假期，佛山接待游客數量、旅游總收入分別同比增長19%、15.7%，呈現“人財兩旺”的蓬勃景象。這印證了文旅產業對經濟增長的強勁拉動作用。

　　大會重磅發布的《佛山市建設“四山兩江”文旅精品區行動方案（2025-2027年）》提出，通過20大行動，建設3大文旅產業集聚區，這正是將山水資源轉化為經濟增量的具體路徑。這種“以文塑旅、以旅彰文”的發展模式，正在改寫佛山“重生產、輕消費”的傳統經濟基因。

　　在文旅競爭白熱化的當下，IP塑造是城市破圈的關鍵。佛山深諳此道，將“山水佛山 文武雙全”的城市IP打造作為戰略核心。這一IP的精妙之處，在于將佛山的自然稟賦與人文特質有機融合，通過八大品牌傳播計劃，佛山正以年輕化、國際化的敘事方式，重構城市形象認知。

　　產業融合

　　從“政府主導”到“市場共創”的模式突破

　　文旅產業的高質量發展，離不開市場化機制的深度參與。大會發布了“佛山掌門人”品牌標識，首批“佛山掌門人”特色集聚區獲授牌，標志著佛山將以“主理人經濟”為引擎，讓文旅產業從“政府主導”邁向“市場共創”。

　　這種“空間賦能+主理人運營”的模式，既激活了空間資源，又培育了本土文旅品牌，實現了政府、市場、社會的三方共贏。

　　更深層的變革，在于文旅與其他產業的跨界融合。佛山通過“文旅+”戰略，將文旅元素滲透到制造業、農業、體育等領域。例如，生態大會上簽約的多項重點文旅項目，就涵蓋了多元業態，它們將串聯“四山兩江”的生態與文化資源，進一步夯實“四山兩江”文旅產業生態。

　　據悉，佛山召開旅游發展大會以來，全市簽約、動工、投產項目共130個，其中簽約項目55個，環兩江片區簽約項目17個，主要業態為文商旅融合、農文旅融合、酒店民宿、戶外運動、公園商業、水系旅游、夜游演藝、游樂園八大類。

　　這種“文旅+百業”的融合創新，不僅提升了佛山文旅產業的附加值，更推動了傳統產業的價值重構。

　　站在“再造一個新佛山”的歷史節點，“四山兩江”的意義遠超文旅產業本身。它是佛山破解產業結構性矛盾的關鍵抓手，是重塑城市形象的戰略支點，更是探索工業城市轉型升級的創新實踐。

　　當“山水佛山 文武雙全”的城市IP閃耀大灣區，當“四山兩江”的文旅脈絡激活城市發展動能，佛山正在向世界證明：傳統制造業城市不僅能創造經濟奇跡，更能在文旅賽道上書寫新的成就。