城市“煙火氣”之濃，正讓佛山不斷“出圈”。近日，2023福布斯中國·消費活力城市榜發布，佛山位列榜單第十七位，被認為是全國20個最具商業活力與全球化愿景的城市之一。

　　這已是佛山連續第二年上榜。近年來，朝著打造區域消費中心城市的目標，佛山以真金白銀提振消費信心，以創新舉措烘托消費氛圍，并加快培育壯大電商產業集群，持續激發城市消費活力，而被點燃的消費活力也成為推動佛山經濟高質量發展的重要引擎。

　　“人從眾”的背后

　　一季度社消零總額增至近千億

　　不久前的“五一”小長假，讓葉海樂忙得不行。

　　“‘五一’那幾天實時客流突破7萬人，就算是現在，每逢周末也有6萬人。”保利燈湖西街營運主管葉海樂說。

　　他所在的燈湖西街，是千燈湖畔一條集結了美食、夜市的消費街區，全長不過500米，卻是佛山今年城市“煙火氣”極濃的縮影。

　　今年一季度，佛山社消零總額增至975.08億元，其中餐飲業營業額72.95億元，同比增長13.6%，家具類和建筑及裝潢材料類商品銷售額更分別增長35.4%和58.3%。

　　一系列成績的背后，是佛山一場場“人從眾”的消費活動。

　　“現場人山人海，從白天到黑夜都氣氛熱烈！”4月15日，草莓音樂節將廣東省年內第一場活動選在了佛山南海舉辦，開唱當天，近4萬名觀眾涌入會場，人數幾乎為主辦方負責人李宇航預估的2倍，也刷新了這一知名戶外音樂節IP在廣東省內觀眾數量的紀錄。

　　“五天時間，我們總客流超75萬人次，成為佛山‘頂流’。”順德歡樂海岸PLUS相關負責人說。五一假期，順德歡樂海岸PLUS上演中法文化之春·順德音樂日等大型活動，瑪雅海灘水公園也迎來開園，還開設美食品鑒、藝術展覽、親子活動、露營市集等項目，園區內外人潮涌動、摩肩接踵。

　　甚至，在大宗消費領域，佛山也見證了消費“小高潮”。4月22日，320家居節佛山之心禪城專場消費嘉年華活動在禪城區啟動，為期兩天的活動以“家”消費為主題，組織佛山本土知名家居品牌，聯合地產、汽車、文創等商家，提供99折購房優惠、超萬元補貼等優惠，吸引了眾多市民駐足選購。

　　“人從眾”背后，是佛山城市消費活力的空前迸發，也是一座以制造業立市的城市在消費產業上的“出圈”。

　　近年來，在各類全國性城市消費榜單上，佛山開始逐漸獲得一席之地。2022年起，佛山開始上榜福布斯中國·消費活力城市榜，今年，佛山再度入圍；不僅如此，根據中國消費者協會發布的《2022年100個城市消費者滿意度測評報告》，佛山市消費者滿意度高居全國第六、全省第一。

　　在社交媒體上，佛山也逐漸成為網友心目中消費熱門目的地。打開小紅書等社交軟件，以佛山為關鍵詞進行檢索，人們輕而易舉就可搜到各路網友發布的海量“尋味佛山必吃清單”“打卡佛山網紅街區路線”等攻略，以及“到佛山過節/逛夜市/吃夜宵”等主題內容。

　　“佛山并不僅僅是制造業名城，它也是一座消費名城。”社交網絡上，有網友感嘆。

　　“有形之手”力撐

　　累計投入超13億元促消費

　　佛山城市消費活力的迸發，離不開“有形之手”的力撐。

　　5月18日，佛山啟動發放2023年佛山市夜間消費節活動第二波消費券，市民有機會享受“滿80元減30元”的購物補貼；同一天，佛山市商務局也啟動了全市家電“以舊換新”活動，期間將發放總額1000萬元的消費補貼。

　　事實上，佛山近年來一直在投入真金白銀推動消費回暖。來自佛山市商務局的數據顯示，過去兩年，佛山累計投入超13億元財政資金開展促消費活動。

　　點燃消費新活力，佛山還敢于創新，以“造節”的方式提振消費市場熱情。佛山打造了“春季汽車消費節”“家居惠民促消費活動”“佛山夜間消費節”等系列促消費活動，今年前5月，佛山就市區聯動舉辦10多場促消費活動，消費者在佛山一年四季都可以參加主題促消費活動，快樂“過大節”。

　　點燃消費新活力，佛山也注重緊扣相關企業需求和痛點，出臺針對性政策協助企業應對各項挑戰、搶抓消費新機。

　　以商貿流通業為例，去年以來，佛山制定專項資金管理辦法，鼓勵商圈及特色商業街區改造升級、開展促消費活動，同時鼓勵其發展“首店經濟”，每家“首店”經營企業每年最高可獲30萬元支持。有佛山商圈負責人坦承，疫情中商圈經營不時受到沖擊，相關政策不僅有利于企業渡過難關，還有利于企業增強競爭力。

　　而在汽車經銷行業，2021年起，佛山市出臺相關政策促進新能源汽車消費，區級政府部門也紛紛響應。今年，面對車市波動，佛山繼續提供獎補提振車市，4月1日，“樂享消費·惠購石灣”——2023佛山禪城區石灣鎮街道春季購車節落下帷幕，累計帶動汽車銷售額3.8億元；4月底，南海區推出“禮贊勞動惠享購車”促銷補貼活動，僅僅18天全區銷售新車就超過6000臺，拉動一手車銷售額近10億元。

　　政企合力同向而行，既激發著城市消費活力的釋放，也讓相關企業在創新消費場景、升級消費業態上更加堅定。

　　作為省級示范特色步行街（商圈），順德歡樂海岸PLUS持續推動業態創新。“在政策支持下，我們近年來吸引了歡姐倫教糕、仁信雙皮奶等省市級非遺類商家和超100家餐飲品牌入駐，今年截至目前又引入PANDORA、一尚門、LEGO、上汽奧迪、華為全屋智能等二十余家知名品牌。”順德歡樂海岸PLUS相關負責人透露，“今年前4月，我們銷售額同比增長54%。”

　　“新勢力”品牌蔚來也積極投身佛山新能源汽車熱銷大潮。幾天后，5月28日，蔚來佛山區域公司就計劃在時代愛車小鎮正式啟動其在佛山的第6家門店。

　　“從2020年至今，蔚來在佛山的保有量翻了5番，門店也從1家增至6家。”蔚來佛山區域公司銷售負責人盧宇杰說，“佛山市民消費能力很強，當地政府對我們開設門店也提供周到支持，佛山區域將始終是我們重點經營的陣地。”

　　培育新增長點

　　上市電商企業數量四年翻一番

　　近年來，電子商務也成為佛山消費產業的又一張新名片。

　　5月18日，成立于2011年，被稱為“順德電商四小虎”之一的德爾瑪正式敲鐘上市，成為繼2019年小熊電器上市之后，佛山第二家上市的大型電子商務龍頭企業。

　　短短4年內涌現出兩家電商上市龍頭，折射出佛山電商行業的迅猛發展勢頭。近年來，隨著建設區域消費中心城市新目標的提出，佛山加快支持本地電商龍頭企業升級改造，引導傳統企業向電商企業轉型，培育直播電商、社交電商、社群電商等新業態，加快打造電商產業集群。

　　如今，電商已經成為驅動佛山消費增長的新引擎。近年來每年“6·18”“雙11”，佛山電商成交額都位居全省前列，去年“雙11”，淘寶天貓還聯合佛山家居產業帶，向全國推廣“佛山制造”。

　　佛山電商產業集群也日益壯大，除了培育出小熊電器、德爾瑪兩家上市電商企業以外，佛山還吸引了廣東嘉星投資集團有限公司（下稱“嘉星集團”）、佛山市奇望供應鏈管理有限公司等一批頭部直播電商企業落戶，電商產業氛圍日益濃厚。

　　佛山還涌現出領軍行業的電商企業。去年“雙11”，林氏家居僅用1分25秒成交額就突破億元，當天全渠道總成交額達18.2億元，繼續蟬聯全網住宅家具行業成交額NO.1；國內美妝領域頭部主播、嘉星集團創始人周珍（“周周珍可愛”）全網粉絲超5000萬，今春首場直播就在8小時內吸引313.2萬人次觀看，實時直播帶貨交易總額超5000萬元。

　　接下來，蓬勃發展的電商產業集群還有望推動佛山消費活力的進一步釋放。

　　以德爾瑪為例，借助本次上市募資，公司計劃投資近1億元用于信息化建設項目，建設私有云平臺、數據分析平臺、大營銷平臺和智能辦公平臺，更好洞察消費者需求。

　　嘉星集團創始人、國內美妝領域頭部主播周珍（“周周珍可愛”）也透露，將在佛山打造廣東乃至全國一流的直播電商供應鏈產業服務基地，撬動十億乃至百億級別的GMV。

　　“今年我們要沉淀下來，不僅做增長，更要把品質和服務做得更好。”前不久，搬進位于廣佛商貿城的超6000平方米總部孵化區后，周珍堅定地說。

　　（記者 王謙 鄭軍威）