佛山正走在筑牢品牌臺柱子，撐起制造業(yè)當家大舞臺的路上。5月10日，佛山召開品牌建設大會，首次發(fā)布佛山市企業(yè)品牌價值50強、佛山市匠心品質品牌企業(yè)50強、佛山市十大品牌人物三大榜單，豐富“有家就有佛山造”的城市品牌內涵，求索品牌助推地方高質量發(fā)展的新路徑。

　　佛山是制造之都，也是品牌之都。2021中國地級市品牌綜合影響力指數排名中，佛山位居廣東省榜首，截至目前獲批“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”數量全國第一。

　　更強的品牌力，也讓“佛山造”擁有更強的市場號召力。數據顯示，今年一季度佛山規(guī)上工業(yè)增加值增速領跑國內工業(yè)十強城市，外貿進出口總額增速排名珠三角九市第二。

　　標兵出列??

　　新榜單壯大城市品牌矩陣

　　當天的大會，吹響了佛山品牌標兵集結的號角。

　　佛山市市場監(jiān)督管理局局長陳浩斌介紹，“佛山市企業(yè)品牌價值50強”榜單按照國家標準對企業(yè)品牌進行貨幣價值測算和評價。“佛山市匠心品質品牌企業(yè)50強”榜單圍繞與百姓消費息息相關的自主品牌產品，從市場占有率、品牌形象、質量水平、科技創(chuàng)新等多個維度進行綜合評價。從上述兩個榜單可以看到，美的、格蘭仕、萬和、海天、維尚等佛山知名企業(yè)悉數在列。

　　“佛山市十大品牌人物”榜單則旨在挖掘一批為佛山制造業(yè)品牌建設作出重大貢獻、具有重大品牌影響力和行業(yè)推動力的典型人物，方洪波、葉德林、葉遠璋、邊程、吳小源、李連柱、龐康、梁昭賢、蕭華、潘偉深等一批優(yōu)秀企業(yè)家獲評“佛山市十大品牌人物”。

　　佛山以制造業(yè)聞名，在深入推進全國質量強市示范城市建設過程中，堅持質量第一、以質取勝，孕育了一大批優(yōu)質企業(yè)和產品，形成了品牌發(fā)展的基石。

　　圍繞高質量推進制造業(yè)當家的新使命，如何以品牌經濟賦能發(fā)展，成為產業(yè)大市面臨的“新課題”。正是在這樣的背景下，佛山首次發(fā)布了三大品牌榜單。陳浩斌表示，希望通過宣傳一批品質和品牌標兵，營造“人人關注質量、人人追求品質、人人宣傳品牌”的氛圍，助推高質量發(fā)展。

　　今年年初，廣東提出“打造更多享譽世界的廣東產品、廣東企業(yè)、廣東產業(yè)”，這與去年底佛山市委十三屆五次全會首次提出的“實施產品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌‘三位一體’品牌發(fā)展戰(zhàn)略”不謀而合，更加堅定了佛山做強品牌經濟的決心。佛山市委全會將“品牌”列為支撐佛山制造業(yè)當家大舞臺的“八大臺柱子”之一，并于3月發(fā)布《關于高質量推進制造業(yè)當家的行動方案》，明確未來要加強品牌建設。

　　“家底”雄厚??

　　多項品牌指標全省第一

　　品牌標兵集中出列的背后，是佛山制造深厚的品牌底蘊。

　　數據顯示，在產品品牌和企業(yè)品牌方面，佛山現有廣東省名牌產品總數580個，占全省總數26.1%，11家企業(yè)18個產品獲得“廣東優(yōu)質”品牌認證，數量均居全省首位；擁有中國馳名商標達163件，數量居全國地級市首位;2021中國地級市品牌綜合影響力指數排名中，佛山在全國293個地級市中名列第二，位居廣東省榜首。

　　在區(qū)域品牌方面，佛山市獲批“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個，數量居全國城市第一。

　　禪城區(qū)“張槎針織”區(qū)域品牌所屬園區(qū)，絲光棉針織服裝產業(yè)產值達225.7億元，日棉紗交易超10000噸，年棉紗交易量占全國1/4，已成長為國內高檔絲光棉T恤生產基地，處于行業(yè)領導地位。

　　南海區(qū)“南海鋁材”區(qū)域品牌所屬園區(qū)，享有“世界上有鋁型材的地方，就有南海鋁材”美譽，產銷總量占全國建筑類鋁型材產值的30%左右，造就了“鳳鋁”“堅美”“偉業(yè)”等民族品牌，成為全國乃至全球鋁型材企業(yè)高度集中區(qū)域。

　　佛山對品牌工作的重視，引發(fā)了企業(yè)界的熱烈討論。據統(tǒng)計，當今3%的知名品牌占據了全球40%的市場份額。“佛山要增強產業(yè)競爭力，必須堅持走品牌發(fā)展之路。”此次上榜的眾多企業(yè)形成了一個共識。

　　“當前市場環(huán)境中，質量和品牌是發(fā)展的先機。”廣東華昌集團有限公司董事長潘偉深表示。美的集團董事長兼總裁方洪波認為，要緊跟國家戰(zhàn)略方向，堅定扎根佛山，把產品銷往世界的每一個角落，到更多國家和地區(qū)講好品牌故事。

　　同樣是從品牌傳播角度出發(fā)，佛山維尚家具有限公司創(chuàng)始人李連柱表示，其所在的泛家居行業(yè)，已通過成立產業(yè)聯(lián)盟，在“百城萬店”推廣“有家就有佛山造”城市品牌，占領全國家居建材市場。

　　可以說，正是各行業(yè)企業(yè)的探索與實踐，匯聚起“有家就有佛山造”的品牌群像。

　　啟動“1234”計劃??

　　制造強市發(fā)力品牌經濟

　　發(fā)力城市品牌經濟，佛山接下來還將啟動“1234”計劃。

　　其中，“1”是指頂層設計，推動市政府出臺《佛山市關于推進制造業(yè)品牌建設工作的實施意見》。基于規(guī)劃目標，到2025年，佛山市將打造一批名產名企名廠名品，構建“十百千萬”品牌矩陣。

　　這包括，打造十大知名產業(yè)，壯大智能家電、汽車、高端裝備制造、智能機器人、新能源、生物醫(yī)藥與健康、新一代電子信息、先進材料、現代輕工紡織、現代農業(yè)與食品等十大產業(yè)集群。打造百家知名企業(yè)，培育10家中國500強企業(yè)和民營企業(yè)500強、百多家主營業(yè)務收入超20億元的制造業(yè)骨干企業(yè)。打造千座知名工廠，建設3-5家世界級燈塔工廠、數十個國家級綠色工廠和上千家數字化改造工廠。打造萬種知名產品，培育數以萬計的佛山市工業(yè)優(yōu)勢產品、綠色建材產品、“佛山標準”產品和重點自主創(chuàng)新產品。形成數量眾多、具有較強國際競爭力和市場影響力的本土品牌，讓“佛山制造”享譽全球。

　　“2”是指合力推進，建立2個品牌工作機構。建立由市場監(jiān)管、工信、發(fā)改、科技等部門組成的“佛山市制造業(yè)品牌建設協(xié)調推進聯(lián)席會議制度”，形成合力，共同推進。在社會層面成立由骨干企業(yè)、科研院所、技術機構等單位組成的“佛山市制造業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟”。而“3”和“4”則分別指在創(chuàng)新項目、平臺建設方面發(fā)力。

　　佛山市委書記鄭軻表示，“有家就有佛山造”是佛山的金字招牌，彰顯了佛山制造厚重的文化沉淀、卓越的產品品質、重要的市場地位和良好的信譽口碑。要把打造這一品牌，作為推進制造業(yè)當家的重要任務，作為推動高質量發(fā)展的有效抓手，作為落實擴大內需戰(zhàn)略的具體行動，促進佛山產品銷往全國、全球市場，讓更多人消費佛山優(yōu)品、愛上佛山制造。他強調，要聚焦高質量發(fā)展，厚實制造業(yè)當家，堅定不移走品牌發(fā)展之路，打造更多高美譽度的名產、名企、名廠、名品。

　　相關：佛山堅持質量第一，走品牌發(fā)展道路

　　今年開年，中共中央、國務院印發(fā)了《質量強國建設綱要》。其中指出，到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，要“形成一大批質量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌”。

　　質量與品牌之間是一種相互依存、相互促進的關系。一方面，好質量是好品牌的堅實基礎；另一方面，塑造品牌也有利于引領質量提升。在佛山，質量工作和品牌建設是有機融合的。

　　近年來，佛山市先后在全國率先出臺工業(yè)產品質量提升三年行動計劃、實施推動制造業(yè)高質量發(fā)展“品質工程”、產品質量升級行動方案等指導性政策文件，質量工作考核連續(xù)四次被省政府評為最高等次A級。

　　其中，佛山通過開展“品質工程”暖企三年行動計劃，為企業(yè)制定22個精準“服務包”，包括標準、品牌、知識產權、質量、計量、認證認可、檢驗檢測等方面內容，解決企業(yè)研發(fā)、生產、營銷中遇到的各種困難。

　　在質量工作中，佛山多項政策專門針對企業(yè)、產品品牌發(fā)展提供支撐。比如，佛山市近三年累計發(fā)放質量品牌提升等扶持資金近10億元，其中，對獲得各級政府質量獎的單位，分別給予一次性扶持資金100-200萬元獎勵。

　　（記者/華聲宇 葉潔純 郭子寧）