最近的“頂流”，非LABUBU莫屬。這個圓腦袋、大眼睛、有標志性九顆牙齒的“丑萌”潮玩，正在“統一”東南亞至歐美的審美。

　　有網友推測，LABUBU在全球的影響力已經超越背靠迪士尼的玲娜貝爾，可以說LABUBU是中國潮玩產業的一次突破，背后更是折射出世界對中國制造的認可。

網友攜LABUBU打卡翡翠宮·非遺食語·莞。

　　在這股“LABUBU熱”背后，也能找到關于東莞這座“中國潮玩之都”的關聯與參與。據悉，早在2020年，東莞有超過30家代工廠、合作企業為泡泡瑪特供貨，它們共同支撐起了25億元的銷售額。

　　最新數據顯示，全球動漫衍生品25%由東莞制造，中國近85%的潮玩來自東莞。從年初的電影《哪吒2》周邊到如今爆火的labubu，東莞為何總生產“頂流”？

　　LABUBU究竟是何方神圣？

　　它是中國香港藝術家龍家升，為潮玩品牌“泡泡瑪特”創作的森林精靈形象。如今，它在TikTok上橫掃10億流量；在小紅書上，擁有16.6億瀏覽量、1539萬討論度。

　　探尋LABUBU的“來歷”，繞不開北京和廣東東莞。

　　2010年，王寧在北京中關村歐美匯地下一層創辦了泡泡瑪特。在這里，泡泡瑪特從一家潮流雜貨店起步，逐漸發展成為“潮流百貨精品超市”。2017年，泡泡瑪特簽下自己的IP，并先后推出Molly和LABUBU形象潮玩。而來自東莞的潮玩，開始以制造大市的身份介入其中。

　　據悉，早在2020年，東莞有超過30家代工廠、合作企業為泡泡瑪特供貨，它們共同支撐起了25億元的銷售額。

網友攜LABUBU打卡東莞石龍騎樓。

　　據東莞發布此前撰文提到，為了解決供應鏈問題，王寧曾在東莞各個工廠之間奔波。當時的東莞，已經是全球最大的玩具產業帶聚集地，分布著超過4000家玩具企業和近1500家上下游配套企業，為孩之寶、樂高、美泰、萬代等幾乎所有國際玩具品牌代工。

　　東莞與泡泡瑪特可以說是“天作之合”。更新換代迅速的潮玩產業，對資源集中度和供需靈敏度的要求極高。而以東莞為代表的廣東玩具制造廠，幾乎覆蓋了玩具產業的各個細分領域，為泡泡瑪特各類天馬行空的制造需求提供了巨大的“工具箱”。

　　除泡泡瑪特相關產品外，近年來在東莞誕生的“頂流”IP不在少數。

　　年初，隨著電影《哪吒2》的爆火，相關電影衍生品也全網斷貨、“一吒難求”。在東莞，多家企業獲得IP授權生產或者銷售哪吒相關產品；位于萬江的廣東衡立泰工藝品有限公司（下稱衡立泰）更是拿到哪吒系列“谷子”（IP衍生品）訂單。

《哪吒2》系列“谷子”。

　　位于石排鎮的沃工場文化（東莞）有限公司（下稱沃工場）更是拿下“排排坐mini系列”的上億訂單，僅此一項便超過去年總產值。

　　時間來到3年前，北京冬奧會吉祥物冰墩墩硅膠外殼的研發生產企業便是來自東莞的眾盛硅膠，在實現“冰墩墩自由”的路上，東莞生產線同樣火力全開。

　　再往前，賺足全球目光的卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜同樣是東莞制造。此外，還有2023年成都大運會吉祥物“蓉寶”、杭州亞運會吉祥物“江南憶”等周邊產品，都來自東莞。

　　“世界玩具看中國，中國玩具看東莞。”東莞不是爆款的搬運工，而是爆款的生產地。在生產“頂流”的路上，“中國潮玩之都”不會缺席。

　　從冰墩墩到LABUBU，潮玩“頂流”為何總青睞東莞？

　　先看產業基礎。東莞玩具制造產業起步于改革開放初期，玩具產量最高時占全球的30%、廣東的50%，成為早期東莞八大支柱產業之一。東莞目前已擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。

　　在東莞，包括潮玩、“谷子”在內的玩具制造具備強大的上下游產業鏈配套和供應鏈網絡，涉及造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設計研發生產制造全產業鏈條。

　　強大的全產業鏈優勢，讓東莞成為全國乃至全球IP商業化的首選地。公開數據顯示，全球動漫衍生品25%由東莞制造，中國近85%的潮玩產自東莞。

《哪吒2》周邊。

　　再看“東莞質量”。今年年初由衡立泰生產的《哪吒2》周邊，采用銀蔥細閃工藝，光線折射能還原電影動態場景；PET膠片卡通過高透光設計復刻哪吒沖火海畫面，粉絲稱為‘收藏級藝術品’。

　　衡立泰總經理陳祺曾介紹，年輕人對潮玩買單，倒逼企業制造端升級。衡立泰引進海德堡9+1色印刷機實現色彩100%還原，開發“流麻”等創新品類，傳統徽章廠轉型全品類潮玩供應商。

　　為應對IP保密需求，2024年企業增投百萬級印刷設備，并組建專業色彩工程師團隊。“國漫IP工藝已可比肩日美，下一步將探索金屬雕刻、動態光影技術。”陳祺說。

　　對工藝的精益求精在東莞來說并非個例，而是常態。2024“歡樂春節”吉祥龍的“PVC+毛絨”概念、世界杯吉祥物拉伊卜“立體”的鼻子，“東莞質量”已經成為“東莞制造”的核心競爭力之一。

　　最后聚焦“東莞速度”。生產效率是借助“潑天富貴”的重中之重。年初沃工場能夠拿下“排排坐mini系列”的超級訂單便得益于資源迅速整合帶來的產能提升。

“排排坐mini系列”。

　　據悉，為了應對這個上億訂單，上百家企業迅速聯合起來協同生產，廣東威斯潮玩智能制造有限公司（下稱威斯潮玩）在大批量制造領域優勢明顯，承接了這筆億元訂單的大部分核心模具開發及產品生產任務。此外，威斯潮玩通過整合12家頭部模具企業的技術資源，將模具開發周期壓縮80%、量產周期縮短83%，實現了極限產能突破。

　　“快速交付是潮玩行業核心。”沃工場總裁孫文科說，“一般需要半個月才能交付一批潮玩產品，但在石排，通過上下游企業協同生產，可以將交付時間縮短至10天。”

　　產業基礎、“東莞質量”和“東莞速度”是“東莞制造”的一體三面，強大的優勢讓這里成為潮玩“頂流”的共同選擇。

　　LABUBU火爆海外，并非偶然。

　　根據《泡泡瑪特2024年度報告》，2024年，泡泡瑪特積極推動海外業務布局，通過布局線下門店、線上渠道、舉辦行業展會和藝術家簽售會等形式深化DTC（直接觸達消費者的品牌商業模式的簡稱）戰略，推動泡泡瑪特品牌及IP認可度在全球范圍內急速提升。

　　“很多海外消費者，他們走進泡泡瑪特，是因為哈利·波特、小黃人這樣的經典IP，后來卻成為泡泡瑪特旗下自有IP的粉絲。”泡泡瑪特國際集團海外營銷負責人趙帥曾提到。

　　可以看出，出海戰略的成功實施，為LABUBU海外走紅打下了堅實的基礎。在潮玩出海領域，東莞同樣先行先試，做了示范性探索。

東莞潮玩走進美國舊金山。

　　去年5月，“風起國潮粵動金山”潮玩展活動在美國舊金山漁人碼頭舉辦。來自“中國潮玩之都·東莞”的國潮產品集中亮相美國街頭——有風靡全球的拼酷“十里紅妝”，獨具廣東文化韻味的“醒獅”和“千角燈”、中華文化與機甲碰撞而生的“呂布”國風機甲、“全國籃球城市”東莞原創IP勞拉Laura、被網友戲稱為“巨型冰墩墩”的Pangda胖噠等等。

　　活動舉辦地、舊金山39號漁人碼頭總裁兼首席執行官Scott Gentner說：“東莞潮玩是一個美妙的東西。如果有東莞潮玩企業來這里開店，將是39號漁人碼頭對游客全新的吸引點。”

　　潮玩出海的積極探索，讓東莞潮玩企業收獲政策支持。

　　不久前，商務部等四部門公布2025-2026年度國家文化出口重點企業和重點項目名單。其中，廣東哈一代玩具股份有限公司、東莞市微石文化科技有限公司兩家莞企入選國家文化出口重點企業，兩家均為“風起國潮粵動金山”潮玩展活動參展企業。

東莞潮玩走進美國舊金山。

　　目前，微石文化出口海外產品被翻譯成7個語言版本，在100多個國家和地區銷售，全球累計用戶超1.5億人，2024年企業海外自營電商營業額同比增長50%，且預計后續每年依然保持50%增長。哈一代將在維護現有歐美市場的基礎上，重點開發東南亞國家市場。

　　上個月，由泡泡瑪特國際集團、廣州海關技術中心、東莞市石排鎮政府、東莞市潮玩協會等20余家產學研機構聯合起草的《鑒賞收藏用潮流玩偶衍生產品二次元文化用品》等十項團體標準在東莞發布，標志著潮玩衍生品行業正式告別“野蠻生長”階段，將進一步推動潮玩行業規范化健康發展，助力潮玩企業拓展國內外市場。

東莞潮玩圈粉海外消費者。

　　東莞在潮玩領域的話語權可見一斑。未來，更多從“中國潮玩之都”發向世界各地的潮玩產品將持續圈粉海外消費者，下一個潮玩“頂流”也許正在東莞的工廠里。

　　（記者 章倩倩 攝影 龔名揚 設計 鐘雨晴 策劃 靳延明）