消費電子、服裝鞋帽、家居飾品、食品飲料、母嬰用品……12月17日，“促進內外貿一體化·打響東莞知名品牌”主題活動暨2023首屆東莞莞企莞貨交易會（下稱“莞交會”）在東莞厚街廣東現代國際展覽中心收官。據統計，為期3天的本屆莞交會共吸引40多個國內外采購團體，入場觀眾41332人次。

　　莞企莞貨，粵造粵強。首屆莞交會由東莞市商務局、東莞市工業和信息化局、中國國際貿易促進委員會東莞市委員會、厚街鎮人民政府指導，展覽面積超2萬平方米，參展廠商超400家。

　　本次展會是東莞首次打造以本土優秀品牌企業為參展商、以“B2B+B2C”為辦展模式、集中展示東莞制造的交易會。集中展示東莞優品、打響東莞知名品牌、助力莞企開拓市場……這場“家門口”的展會不僅集中展示優秀東莞制造，更助力本土企業“兩條腿”走路，讓莞企貨通全球。

　　“抱團式”展示 東莞優品合體亮相

　　在食物上繪上小巧獨特的圖形，在石頭上任意作畫，在模板上雕刻層層疊疊的紋路成為一件藝術品……只要你有想法和創意，東莞市昂圖智能科技有限公司（下稱“昂圖智能”）的激光雕刻機都能幫你實現。

　　12月16日上午，昂圖智能的工作人員將各式各樣的雕刻產品整齊擺放，小小的展位搖身一變成為“藝術盒子”，現場還擺放了激光雕刻機，供市民互動體驗。

　　昂圖智能外貿主管呂宗仁介紹，激光雕刻機是利用激光技術進行雕刻和切割的設備。它通過激光束的高能量濃縮和控制，將激光束聚焦在工件表面，從而在材料上刻出所需的圖案、文字或圖像。激光雕刻機可以用于多種材料，包括木材、塑料、皮革、紙張、織物、玻璃和金屬等。

　　“目前在國內，激光雕刻機還比較小眾，它在工藝品制作、廣告標識、紀念品定制、服裝紡織、電子零件加工等領域有廣泛的應用。公司希望借助這次莞交會，將昂圖智能的激光雕刻機介紹給更多的人。”呂宗仁表示。

　　在昂圖智能不遠的東莞市木棉道服飾有限公司（下稱“木棉道服飾”）的展示攤位上，一排排中國風格的服飾整整齊齊掛在衣架上。現場，身著改良旗袍的業務人員向來往的采購商介紹公司的最新款服飾。

　　“你看，這款上衣上面的蘭花，別人家是用印花機械印上去的，而我們家是手繪的。”木棉道服飾銷售經理嵐姐介紹，手繪出來的花卉會更加立體和生動。

　　成立于1998年的木棉道服飾是一家從設計開發到服飾生產的一條龍企業。在生產過程中，木棉道不同于注重效率的機械化生產，而采用精細巧妙的手工制作，利用棉麻提花織物、手繪與蠟繪等傳統工藝相結合，在一針一線、一繪一染中雅韻自出。

　　“我們參加過加博會等多個展會，希望借助展會平臺，直觀展示我們的工藝和企業文化。”在嵐姐看來，莞交會是一個能讓消費者、采購商“看得見、摸得著”的平臺。

　　從“雕刻一切”的激光雕刻機，到“注重手工”的中國風服飾；從涵蓋吃穿住用的多品類商品，到還未推出市場的高科技新品……看起來平凡無奇的莞貨卻暗含“大智慧”。

　　據悉，本屆展會還吸引了OPPO、vivo、徐福記、金河田、依哥服飾等知名品牌企業組團參加，紛紛亮出自己的拳頭產品。

　　其中，OPPO和vivo攜帶最新款手機；糖果行業巨頭徐福記帶來了六福全盒新年禮物；依哥服飾盡展獨特的中西結合風格，帶來了新款秋裝；金河田展示了擁有10多項專利的高端品牌“考啦”燒水壺；生產高端定制文教產品的東莞司貿文教贈品有限公司帶來了機械拼裝筆……

　　事實上，作為國際制造名城，東莞擁有完備的產業體系，21萬家工業企業涵蓋了34個大類、6萬多種產品。但一直以來，“東莞制造欠缺一個綜合集中展示的平臺?！拜附粫鬓k方介紹，組織舉辦莞交會，服務東莞企業，將優秀企業、優質產品進行集中展示，能更好地展現東莞的產業內涵和制造實力。

　　各式各樣的莞貨優品在莞交會上聚集，不同品類的拳頭產品在莞交會上亮相，一個專屬莞企莞貨的展示、產銷對接平臺由此誕生。

　　“家門口”辦展 推動企業品牌建設

　　“我們是首次參加展會，就遇到了‘家門口’舉辦的莞交會！”東莞毅浚云網絡科技有限公司（下稱“毅浚云”）總經理莊偉俊介紹，“我們為了這場展會停了好幾天的直播，還重新設計裝飾了展位并印刷了產品宣傳冊。”

　　雖然是初次參展“試水”，莊偉俊對這場展會卻十分重視。走進毅浚云的展位，粉色為主色調的展位在一眾藍色為主色的展位中格外顯眼。展位三邊按照品類精心擺放了不同的公司產品，并用各色的氣球裝飾。

　　作為東莞95后年輕一代的初創公司，毅浚云是一家通過網絡進行各類禮品銷售的企業，目前擁有自有品牌“順頌食宜”，產品線包含傳統滋補品、臘味、零食果干等。

　　“我們從直播帶貨做起，到成立自己的品牌?！痹谇f偉俊看來，莞交會是由政府部門組織的推動企業內外一體化的展會，希望借助莞交會的平臺，讓更多人認識公司的自有品牌“順頌食宜”，從而增加訂單。

　　東莞地處粵港澳大灣區中心位置，毗鄰廣州、深圳?！凹议T口”辦展不僅吸引了東莞本土企業，也吸引了部分“隔壁鄰居”廣深企業。前海紐酷（深圳）國際物流供應鏈管理有限公司（下稱“紐酷國際”）就是其中一家。

　　“不用去外地就能參加大型展會，‘家門口’的展會非常便捷！”紐酷國際銷售經理鄧芳麗說。紐酷國際深耕國際物流市場，提供覆蓋海運頭程、FBA中轉、尾端派送、一件代發、中大件卡派和空運服務等全鏈條跨境物流業務。

　　品牌之于物流，直接關系客戶的信賴度以及市場的知名度。在品牌建設上，紐酷國際格外重視，積極通過展會、論壇、線上新媒體推廣等形式，擴大宣傳力度。“今年，我們頻繁參加各大城市的展會，希望通過展會謀合作、找訂單?！编嚪见惤榻B，參加莞交會，也是希望能夠借此平臺展示紐酷國際的品牌與產品。

　　無論是初創企業毅浚云精心設計品牌展示的攤位，還是紐酷國際現場講解進行業務和品牌展示。對于中小企業而言，莞交會成了企業品牌打造和展示的重要平臺。

　　事實上，東莞耳熟能詳的知名品牌也需要一個“專屬平臺”。據統計，東莞所擁有的中國馳名商標超過70個，孕育出的有效注冊商標多達58.5萬件，國人熟知的全國知名品牌，有不少都是東莞制造。

　　“莞交會首創性以東莞本土品牌企業為參展商，為莞企莞貨打造耀眼的品牌展示舞臺。”莞交會主辦方組委會執行主任葉偉雄介紹，“我們希望能讓東莞大量優質中小企業、莞產優品，從原本的平平無奇加工產品煥發出新的品牌魅力。”

　　“兩條腿”走路 助力莞企開拓市場

　　在東莞市堯上電器有限公司（“堯上電器”）的展位旁，一群身穿黑色西服的南非采購商駐足停留，他們人手拿著一臺頭皮按摩儀正在試用。企業負責人在一旁通過翻譯介紹按摩儀的功效。

　　不一會兒，這群南非采購商通過手機掃碼買下了產品。雙方還互相留了聯系方式。這幾臺東莞制造的頭皮按摩儀將跟著采購商漂洋過海到達南非，等待堯上電器的是南非市場的星辰大海。

　　借助莞交會平臺，小小按摩儀開拓了南非市場。據介紹，通過協會組織、企業邀約等多種形式，首屆莞交會廣泛邀請采購商前來參觀采購，近40家東莞本土商協會以及來自也門、南非、科威特、巴基斯坦、馬來西亞等外國商會代表、采購商代表前來選購，為東莞制造邁向國際市場搭建平臺，促進內貿型企業“走出去”，全力推動“東莞制造”內外貿一體化。

　　“內外貿一體化”可以理解為內貿和外貿“兩條腿走路”。近日，國務院辦公廳印發《關于加快內外貿一體化發展的若干措施》，提出5方面18條工作措施，要求各地方、各有關部門積極推進各項政策措施落實，打通阻礙內外貿一體化的關鍵堵點，助力企業在國內國際兩個市場順暢切換。

　　對于莞企而言，內外貿一體化必不可少。商務部經貿政策專家委員會成員白明表示，東莞制造業轉型升級需要內外貿一體化。一方面，東莞是加工貿易重鎮。當前隨著加工貿易逐漸萎縮，更多產能需要在國內市場拓展，而只有塑造有影響力的品牌，才能適應國內市場。另一方面，國內市場處于消費升級與產業升級的時代，東莞的企業只有在國內市場推出有“含金量”的品牌，才能獲得認可。

　　“本次莞交會給予我們難得的機會與商機，讓我們能夠深入了解東莞企業的創新成果和優質產品，找到符合國際市場需求的優質商品。”中國非洲商會秘書長Mr.Mouhamadou Bassirou Pouye表示，東莞作為中國制造業的重要基地，一直以來以其高質量的產品和創新能力贏得全球客戶的青睞。希望能借助莞交會平臺建立更多的商貿合作關系，尋找到優秀的供應商，共同推動中非雙方的業務發展。

　　正如中國非洲商會秘書長所言，莞交會就是推動東莞制造內外貿一體化的“加速器”?！拔覀優闁|莞企業搭建聯通內外商貿的平臺，推動內外貿一體化。”葉偉雄介紹，一方面，依托國內循環基礎，延伸國內市場至國際市場，在外貿訂單上找增量，更好地將內部優勢轉化為外部機遇；另一方面，又能發揮國內大市場的優勢，吸引外貿型企業拓展國內市場，統籌利用兩個市場、兩種資源，提供對內對外的高質量供給，實現內外聯動。

　　■樣本

　　莞品薈：打造城市好禮 傳播好客情懷

　　12月15日上午10時多，莞交會啟動儀式剛剛結束，東莞市品牌促進會秘書長、莞品薈品牌創始人馮訓凡就趕忙從啟動儀式趕回展位。據介紹，莞交會剛開展一個多小時，馮訓凡和展位同事已經和數十名參展人士交流，這固然辛苦，但有助于推廣莞品薈品牌，大家都干勁十足。

　　展位上，莞品薈精致的食品禮盒引人駐足。禮盒以端莊大氣的紅色為底，搭配年輕人喜愛的國潮設計，在新春佳節到來之際，這一份沉甸甸的特色禮盒代表了城市的氣質和風采。

　　莞品薈是今年才創建的年輕品牌，品牌定位于東莞城市好禮、東莞特色品牌食品，專注于整合東莞特色品牌食品、深耕東莞本土市場、賦能東莞食品品牌、傳播東莞好客情懷。

　　談及創建品牌的初衷，馮訓凡介紹，莞品薈是一個只賣東莞品牌食品的創意服務品牌，打造成東莞城市好禮禮盒，以優質的產品滿足市民和游客的特色禮品需求，用城市號、禮文化的高度和全新視覺塑造東莞手信高端品牌。

　　目前，莞品薈已經聯合東莞華美、鑫源、肥仔秋、卡啰卡曼等10余家食品品牌推出城市禮盒，接下來，莞品會將繼續挖掘東莞特色品牌產品，以老品牌帶新品牌、大品牌帶小品牌的發展理念，擦亮莞貨名片。

　　值得一提的是，莞品薈還推出了自己品牌的美食——核桃酥，在莞交會現場深受展商和市民的青睞。馮訓凡臉上掛滿笑容，他說：“現場有河南的參展商品嘗了我們的桃酥，覺得很好吃，馬上就買了幾盒寄回家里。歡迎廣大市民現場品鑒購買、廣大企事業單位團購定制?！?/p>

　　以展為媒，尋訂單、謀合作、亮品牌，馮訓凡表示，莞交會對于莞品薈而言，是品牌與展會的完美契合。莞品薈專注于優質莞貨，莞交會集合東莞眾多優秀企業，為莞貨直接的溝通交流搭建了平臺。

　　在三天的展覽中，莞品薈獲益匪淺，馮訓凡表示，莞交會現場，不少單位和企業十分認同莞品薈的品牌理念和使命，并達成了初步的采購意向。

　　（采寫 何綺瑩 施美 鄭家琪 戴雙城 攝影 鄧浩 李玲 策劃 戴雙城 統籌 施美）