東莞潮玩企業(yè)正在緊緊抓住“潮流文化”內(nèi)核，推進原創(chuàng)IP的孵化打造

2023潮TAI國際音樂節(jié)上市民深深融入其中

摩動核的產(chǎn)品是高精度模型，有很多豐富的漸變色

近年來，升級打造“潮流東莞·火柴盒”城市藝術(shù)time

　　國風(fēng)滿滿的漢服走秀，憨態(tài)可掬的莞仔互動，面對面體驗東莞潮玩……在剛剛落幕的第九屆中國國際版權(quán)博覽會上，東莞受邀設(shè)立城市展館。東莞館帶“潮”而來，以“中國潮玩之都”為主題，通過眾多知名潮玩企業(yè)及其產(chǎn)品，向外界呈現(xiàn)“潮流東莞”新形象。

　　文化賦能，莞邑更潮！今年以來，聚焦擦亮“潮流東莞”城市文化名片，助推文化強市建設(shè)，東莞跑出了潮流文化建設(shè)的“加速度”——“漫·延”2023東莞火柴盒音樂節(jié)、2023潮TAI國際音樂節(jié)、升級打造“文采四季”等一大批潮流文旅活動精彩紛呈，潮流爆款產(chǎn)品持續(xù)出圈出彩。年輕和潮流的氣息彌漫在這座國際制造業(yè)名城，并重塑著東莞的城市IP。

　　“火柴盒”促進文旅融合發(fā)展

　　11月11日晚，“潮流東莞·火柴盒”城市藝術(shù)time音樂會在洪梅鎮(zhèn)新莊村精彩上演。盡管晚風(fēng)微涼，但抵擋不住音樂愛好者們的熱情。音樂會在本土poco樂隊演繹的搖滾歌曲《new boy》中拉開帷幕，隨后《倔強》《你要跳舞嗎》《倒帶》《你不是真正的快樂》等歌曲輪番上演，將音樂會一次次推向高潮。

　　細看現(xiàn)場，有穿著新潮的年輕群體；有剛剛走出寫字樓不久的上班族；還有茶余飯后專程來聽音樂的一家大小。他們跟隨音樂節(jié)奏揮舞著手中的熒光棒，掌聲和歡呼聲此起彼伏，現(xiàn)場氣氛熱烈非凡。市民王女士不光自己來看音樂會，還在社交平臺上曬出朋友圈，“今晚的演出真的太精彩了，這些歌曲都是陪伴我一起成長，現(xiàn)在聽起來依然好聽?！?/p>

　　音樂會讓廣大市民在家門口享受到新穎時尚的文化體驗的同時，也讓無數(shù)五湖四海的人通過線上或線下記住了“潮流東莞·火柴盒”這個閃亮招牌。近日舉行的首屆中國群眾文化品牌發(fā)展大會上，由東莞市文化館報送的“潮流東莞·火柴盒”城市藝術(shù)time就成功入選首屆全國群眾文化品牌優(yōu)秀案例，進一步擦亮了“潮流東莞”城市名片，展示了東莞推進公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的新實踐、新經(jīng)驗。

　　評審過程中，案例得到與會評委高度認可，并在本次首屆中國群眾文化品牌發(fā)展大會上進行推介。文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心主任白雪華在專家論壇環(huán)節(jié)中表示，東莞是一座常住人口平均年齡只有34歲的青春之城?！俺绷鳀|莞·火柴盒”城市藝術(shù)time緊扣潮流，采用流行音樂、小型交響樂、室內(nèi)樂、阿卡貝拉、輕搖滾等音樂形式彰顯青春氣息，吸引年輕人、服務(wù)年輕人、凝聚年輕人。

　　前不久，東莞還上演了一場冬日周末音樂節(jié)狂歡——2023“潮TAI”國際音樂節(jié)在虎門公園舉行，資深音樂人Twins、信、薛凱琪等攜手東莞本土樂隊組合一同點燃全場。演唱曲目首首經(jīng)典，《下一站天后》《風(fēng)生水起》……旋律一響起，數(shù)萬人開口大合唱，歡呼聲和掌聲絡(luò)繹不絕。音樂節(jié)采取“音樂節(jié)+文化創(chuàng)意市集”的形式，將音樂與新文化體驗相結(jié)合，觀眾在享受極致音樂的同時，也能體驗新穎的創(chuàng)意展攤。

　　一潮起，萬物生。如今，東莞已形成涵蓋音樂節(jié)、露營、市集、文創(chuàng)產(chǎn)品等綜合形態(tài)的全新潮流IP，不僅重塑了開展群眾文化活動的思維和模式，也成為文旅融合發(fā)展的新動能。例如，結(jié)合時下流行的生態(tài)露營潮流和微度假、City Walk等，東莞推動“火柴盒”與“潮流東莞·生態(tài)露營節(jié)”等品牌聯(lián)動，植入非遺、繪畫、閱讀、飛盤、體驗等元素，讓音樂會與露營活動融為一體，實現(xiàn)了文旅、生態(tài)、潮流的融合；今年8月3日至13日，東莞在核心商圈舉辦“漫·延”火柴盒音樂節(jié)，持續(xù)11天，累計接待觀眾超20萬人次，帶動鄰近商圈的客流量提升約30%、整體銷售額提升10%。

　　潮玩?zhèn)鞑ァ俺绷鳀|莞”文化形象

　　打開東莞的網(wǎng)紅打卡地圖，市中心那個換上多巴胺色彩的12米原創(chuàng)潮玩IP——LAURA(勞拉)雕像是必不可少的一站。LAURA頭巾上的“中國潮玩之都”大字，讓人感受到東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的蓬勃朝氣。

　　近年來，東莞的潮流氣質(zhì)和青春活力日益彰顯。依托動漫、玩具、服裝等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，懷著引領(lǐng)潮流文化、打造“潮玩之都”的城市理想，東莞孕育了深受Z世代喜愛的ToyCity、摩動核、拼酷等本土潮玩品牌，孵化了Laura(勞拉)、巴風(fēng)特小羊等火爆各大城市的原創(chuàng)IP。而每一次“東莞制造”的潮玩火出圈，都是一次“潮流東莞”文化形象的有力傳播，這股“東莞風(fēng)”潮流席卷全國、刮向世界。

　　潮玩產(chǎn)業(yè)所屬玩具及文體用品制造業(yè)，正是東莞的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。截至目前，全市擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品中80%由中國制造，而其中超過1/3在東莞生產(chǎn)，國內(nèi)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

　　潮玩之都，不止于玩具生產(chǎn)。目前，東莞潮玩企業(yè)正在緊緊抓住“潮流文化”內(nèi)核，把握年輕人情感與社交的需求，深化中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達，推進原創(chuàng)IP的孵化打造，提升IP孵化運營競爭力，加速邁向集潮玩IP原創(chuàng)運營、設(shè)計制造開發(fā)、渠道銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈型潮玩企業(yè)。

　　其中，城仕玩具(ToyCity)主要采取自有原創(chuàng)IP打造、獨家IP運作和成熟知名IP授權(quán)并行運營模式，并通過自有工廠實現(xiàn)潮玩新品快速開發(fā)迭代，目前運營IP超過30個，原創(chuàng)IP占比達80%；順林模型與知名藝術(shù)家聯(lián)名推出潮玩IP“胖噠”，成為合金潮玩領(lǐng)域代表性企業(yè)；微石文化開創(chuàng)金屬DIY品牌“拼酷”，產(chǎn)品“鳳冠”月銷22萬件，年銷售額過億元，同類行業(yè)排名第一……

　　“東莞是我們的福地。放眼全球，沒有一個地方能像東莞這樣有這么好的潮玩制造基礎(chǔ)。”據(jù)東莞東秀文化傳播有限公司副總經(jīng)理任綠柳介紹，該公司創(chuàng)立于2018年，同年創(chuàng)立品牌“摩動核”，是一家集動漫IP開發(fā)、動漫模型研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈中國風(fēng)動漫機甲文化企業(yè)。摩動核的產(chǎn)品是高精度模型，有很多豐富的漸變色，要達到這樣的呈現(xiàn)效果，需要用十幾套夾具全手工噴涂完成，只有東莞的產(chǎn)業(yè)技術(shù)工人才能承接如此難度的制作。

　　多方建言：搭建更多平臺讓潮流文化遍地開花

　　青春和潮流是東莞這座城市的底色。隨著東莞城市規(guī)模和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、城市品質(zhì)的提升，其對年輕人的吸引力愈發(fā)強勁，越來越多的年輕人涌入東莞。

　　“東莞的年輕人來自全國各地，潮流東莞·生態(tài)露營節(jié)、‘火柴盒’城市藝術(shù)Time等潮流文化能將年輕人聚在一起，更好地融入這座城市?！标愂廊A是東莞的基層文化工作者，身為一名優(yōu)秀的男低音歌手，他的身影經(jīng)常出現(xiàn)在東莞潮流音樂演出現(xiàn)場。他認為，東莞在推廣潮流文化時要考慮到受眾面，既要有大型的舞臺演出，也要走進社區(qū)、走進工廠，搭建更多平臺，讓更多的普通市民也有機會走到臺前，讓潮流文化在東莞遍地開花。

　　東莞市厚街鎮(zhèn)文化服務(wù)中心副主任王桂君說，東莞的潮流文化要有自己的特色，把文化元素與文化表達形式相結(jié)合。例如，厚街鎮(zhèn)是“全國家具之都”“中國會展名鎮(zhèn)”，在厚街鎮(zhèn)舉辦“火柴盒”時就可以把本土非遺、家具產(chǎn)業(yè)跟潮流相結(jié)合；在展會的現(xiàn)場，也可以植入“火柴盒”演出?！皩τ跂|莞而言，潮流文化需要走文化賦能產(chǎn)業(yè)的路子，這樣產(chǎn)業(yè)興旺的同時，也會進一步推動文化發(fā)展。”

　　今年以來，中國人民大學(xué)教授、中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦已經(jīng)三臨東莞調(diào)研。東莞積極打造“潮流東莞”文化品牌的舉措和所取得的成效，讓他看到了東莞強勁的發(fā)展勢頭。金元浦表示，東莞推出“潮流東莞”文化品牌，打造一個個強勢的IP和名片，這是一個很好的發(fā)展方向。接下來，東莞一是要思考怎樣把獨有特色進一步推起來，讓它更鮮明；二是要把生態(tài)露營節(jié)、籃球文化節(jié)這些活動進一步做精做好，顯示出東莞的潮流特色；三是要持續(xù)把“潮流東莞”這張名片擦得更亮，不斷在傳播方面做出新的思考和動作。

　?。ㄓ浾?文聰 王俊偉）