6月5日，2025粵港澳大灣區老字號（文化）博覽會（以下簡稱“博覽會”）媒體通氣會在廣州舉行。記者會上獲悉，本屆博覽會以“老字號新動能·大灣區新體驗”為主題，將于今年9月12日至14日在廣州中國進出口商品交易會館A區3.2和4.2號展廳舉辦。本屆博覽會展覽面積達20000平方米，預計吸引400余家展商（含港澳企業）參展，參觀人次將突破10萬。

　　記者了解到，去年廣東老字號工作取得突破性進展，廣東省商務廳精心組織發布了首批281個廣東老字號。今年將正式啟動兩項重磅活動：一是征集廣東老字號守正創新“十大案例”，聚焦品牌消費、多元化宣傳、傳統技藝傳承、競爭力創新，挖掘標桿；二是開展“粵手禮”品牌征集，整合美食、文創、科技等多品類產品，推動傳統與現代融合。活動依托博覽會平臺，將激發老字號創新活力，提升品牌影響力，助力其擁抱國潮趨勢，促進傳統文化與現代消費深度碰撞，煥發行業新生機。

　　發布會上，主辦方正式開啟博覽會招商工作，鼓勵老字號企業及產業鏈相關機構積極參與。廣東省老字號協會會長徐偉兵表示，博覽會將全力打造一個“展文化、促交易、謀合作”的綜合性平臺，旨在弘揚中華優秀傳統文化，推動老字號品牌的傳承與創新，搭建國際化的展示與交流平臺。

　　本屆博覽會設立粵港澳主題區、全國老字號綜合區、創新成果展示區、互動體驗區以及特色專區等五大特色展區。粵港澳主題區集中展示大灣區老字號品牌的歷史底蘊與文化特色，其中廣東展區1500平方米，共110家老字號企業代表參展，港澳展區則呈現香港、澳門特色老店等文化融合案例；全國老字號綜合區匯聚全國知名老字號企業，展現跨地域文化交融，覆蓋全國17省市自治區的優質品牌；創新成果展示區聚焦老字號在產品、技術、商業模式上的創新突破，展示老字號品牌數字化轉型案例，如智慧零售、元宇宙營銷在老字號上的應用案例，以及跨界合作產品，如聯名商品、IP授權開發；互動體驗區通過技藝展示、非遺體驗等活動，讓觀眾近距離感受老字號魅力，如非遺技藝現場展演，如傳統手工藝制作體驗，文化講座與工作坊，如中醫藥文化、傳統飲食技藝分享；特色專區包括“粵手禮”遴選精品展示、文創產品專區等，設置消費促進專區，提供節慶禮品、手信等一站式采購，吸引觀眾，同時設置直播電商專區，聯動抖音、淘寶等平臺，開展直播帶貨活動，推動品牌年輕化。

　　博覽會期間還將舉辦一系列精彩活動，包括大灣區老字號發展高峰論壇，邀請行業專家、企業領袖共話廣東老字號振興路徑；開展老字號十大案例發布，挖掘創新典范，樹立行業標桿；舉辦“粵手禮”遴選，推選代表嶺南文化的特色手信，助力文旅消費；舉行老字號文創產品創新大賽，激發創意設計，推動傳統文化與現代審美結合；開展“老字號+新媒體”直播帶貨節，借助數字化手段拓寬銷售渠道，全方位賦能品牌發展。

　　（記者 林珍）