6月5日，2025粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)（文化）博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“博覽會(huì)”）媒體通氣會(huì)在廣州舉行。記者會(huì)上獲悉，本屆博覽會(huì)以“老字號(hào)新動(dòng)能·大灣區(qū)新體驗(yàn)”為主題，將于今年9月12日至14日在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)館A區(qū)3.2和4.2號(hào)展廳舉辦。本屆博覽會(huì)展覽面積達(dá)20000平方米，預(yù)計(jì)吸引400余家展商（含港澳企業(yè)）參展，參觀人次將突破10萬(wàn)。

　　記者了解到，去年廣東老字號(hào)工作取得突破性進(jìn)展，廣東省商務(wù)廳精心組織發(fā)布了首批281個(gè)廣東老字號(hào)。今年將正式啟動(dòng)兩項(xiàng)重磅活動(dòng)：一是征集廣東老字號(hào)守正創(chuàng)新“十大案例”，聚焦品牌消費(fèi)、多元化宣傳、傳統(tǒng)技藝傳承、競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新，挖掘標(biāo)桿；二是開(kāi)展“粵手禮”品牌征集，整合美食、文創(chuàng)、科技等多品類(lèi)產(chǎn)品，推動(dòng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合。活動(dòng)依托博覽會(huì)平臺(tái)，將激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力，提升品牌影響力，助力其擁抱國(guó)潮趨勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)深度碰撞，煥發(fā)行業(yè)新生機(jī)。

　　發(fā)布會(huì)上，主辦方正式開(kāi)啟博覽會(huì)招商工作，鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)機(jī)構(gòu)積極參與。廣東省老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐偉兵表示，博覽會(huì)將全力打造一個(gè)“展文化、促交易、謀合作”的綜合性平臺(tái)，旨在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)老字號(hào)品牌的傳承與創(chuàng)新，搭建國(guó)際化的展示與交流平臺(tái)。

　　本屆博覽會(huì)設(shè)立粵港澳主題區(qū)、全國(guó)老字號(hào)綜合區(qū)、創(chuàng)新成果展示區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)以及特色專(zhuān)區(qū)等五大特色展區(qū)。粵港澳主題區(qū)集中展示大灣區(qū)老字號(hào)品牌的歷史底蘊(yùn)與文化特色，其中廣東展區(qū)1500平方米，共110家老字號(hào)企業(yè)代表參展，港澳展區(qū)則呈現(xiàn)香港、澳門(mén)特色老店等文化融合案例；全國(guó)老字號(hào)綜合區(qū)匯聚全國(guó)知名老字號(hào)企業(yè)，展現(xiàn)跨地域文化交融，覆蓋全國(guó)17省市自治區(qū)的優(yōu)質(zhì)品牌；創(chuàng)新成果展示區(qū)聚焦老字號(hào)在產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式上的創(chuàng)新突破，展示老字號(hào)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例，如智慧零售、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)在老字號(hào)上的應(yīng)用案例，以及跨界合作產(chǎn)品，如聯(lián)名商品、IP授權(quán)開(kāi)發(fā)；互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)通過(guò)技藝展示、非遺體驗(yàn)等活動(dòng)，讓觀眾近距離感受老字號(hào)魅力，如非遺技藝現(xiàn)場(chǎng)展演，如傳統(tǒng)手工藝制作體驗(yàn)，文化講座與工作坊，如中醫(yī)藥文化、傳統(tǒng)飲食技藝分享；特色專(zhuān)區(qū)包括“粵手禮”遴選精品展示、文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)等，設(shè)置消費(fèi)促進(jìn)專(zhuān)區(qū)，提供節(jié)慶禮品、手信等一站式采購(gòu)，吸引觀眾，同時(shí)設(shè)置直播電商專(zhuān)區(qū)，聯(lián)動(dòng)抖音、淘寶等平臺(tái)，開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)，推動(dòng)品牌年輕化。

　　博覽會(huì)期間還將舉辦一系列精彩活動(dòng)，包括大灣區(qū)老字號(hào)發(fā)展高峰論壇，邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)領(lǐng)袖共話廣東老字號(hào)振興路徑；開(kāi)展老字號(hào)十大案例發(fā)布，挖掘創(chuàng)新典范，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿；舉辦“粵手禮”遴選，推選代表嶺南文化的特色手信，助力文旅消費(fèi)；舉行老字號(hào)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新大賽，激發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美結(jié)合；開(kāi)展“老字號(hào)+新媒體”直播帶貨節(jié)，借助數(shù)字化手段拓寬銷(xiāo)售渠道，全方位賦能品牌發(fā)展。

　　（記者 林珍）